В начале марта компания «ВКонтакте» открыла региональное представительство в Казани. Его возглавила Диляра Махиянова. Презентация экспериментальной программы состоялась на стадионе «Казань Арена», где перед блогерами и представителями СМИ выступили сотрудники соцсети.

Enter узнал у руководителя медиапартнерств «ВКонтакте» Екатерины Якушевой и Диляры Махияновой, как будет выстроена работа регионального представительства и стоит ли ждать VK Fest в Казани.

Диляра Махиянова, региональный представитель «ВКонтакте»

— Зачем нужно физическое региональное представительство, если взаимодействие происходит с интернет-сообществами и блогерами, ведущими работу онлайн?

Екатерина: В этом году мы запустили большую экспериментальную программу, в рамках которой будем изучать локальный контент, строить работу с комьюнити в крупных городах России и внедрять продуктовые инструменты. Мы продолжим активно поддерживать местный контент силами партнерского маркетинга «ВКонтакте», работающего по ряду направлений: лидеры мнений, медиа, спорт, мероприятия и другие. У нас небольшая команда, и мы понимаем важность личного контакта в крупных городах России. Поэтому региональный представитель поможет нам не только в выстраивании плотной коммуникации с представителями местного комьюнити, но и в создании большего числа проектов с учетом специфики Республики Татарстан.

— Кто будет работать в региональном представительстве? Можно ли попасть туда на работу?

Диляра: Региональное представительство — это экспериментальная программа, поэтому возглавлять его я пока буду одна. Что касается расширения команды VK в Татарстане, об этом говорить, на мой взгляд, пока рано.

— Кто и по каким вопросам может обратиться в региональное представительство «ВКонтакте»?

Диляра: Все, кому интересно поработать с командой «ВКонтакте». Я буду рада пообщаться как с представителям местных СМИ, так и с локальным авторами, сообществами и комьюнити. Главное — желание и идея. Мы с радостью поддержим интересные проекты, а я, в свою очередь, всегда буду рядом, если возникнут какие-то вопросы: относительно партнерских возможностей или функционала и продуктов «ВКонтакте».

— Будет ли компания организовывать специальную систему лояльности с региональными страницами в соцсетях, как это сейчас работает с «Прометеем»?

Екатерина: В рамках программы региональных представителей будет действовать уже сложившаяся система поддержки партнерств «ВКонтакте». Как правило, мы продвигаем интересный эксклюзивный контент, поддерживаем кросс-промо активности и интересные акции партнеров в сообществах для пользователей. Это может быть как упоминание сообщества вашего спортивного клуба на всех носителях, так и конкурсы для подписчиков вашего издания, эксклюзивные трансляции со звездами и даже закрытые кинопоказы. Если нужны идеи для вдохновения, готовы ими делиться и лично, и в чатах.

Что касается «Прометея», то он равен для всех — у каждого сообщества в теории есть шанс его получить. Нужно просто создавать интересный контент и привлекать внимание аудитории.

— Какие есть реальные возможности для коллабораций с «ВКонтакте» внутри региона?

Екатерина: Главное — прийти к нам с желанием сделать интересный и полезный для пользователей проект. Если вы записываете уникальный подкаст, организуете спортивный турнир, планируете выставку современного искусства или готовитесь записать первый альбом — свяжитесь с нами. Мы готовы обсуждать и масштабные истории: это может быть как участие в наших спецпроектах (например, прямо сейчас у нас запущена спецлента Универсиады-2019, куда попадает интересный контент от медиа и спортивных организаций), так и отдельные, из последних — эксклюзивные показы с Недель моды в сообществе телеканала World Fashion Channel. Поэтому давайте общаться и генерить идеи.

Екатерина Якушева, руководитель медиапартнерств «ВКонтакте»

— Можно ли рассчитывать на проведение локального VK Fest в Казани?

Екатерина: Домом VK Fest остается Санкт-Петербург, где расположен штаб «ВКонтакте». Но мы готовы придумывать что-то особенное для Казани, поэтому, если вы делаете масштабные мероприятия, приходите к Диляре с идеями.

— В таком случае будет ли региональное представительство организовывать серии образовательных мероприятий для начинающих блогеров или авторов страниц?

Диляра: Об этом говорить сейчас рано. Для начала я сосредоточусь на индивидуальных консультациях для всех желающих, но, думаю, скоро мы получим первую обратную связь и начнем планировать различные мероприятия и масштабные активности.

— Какие продуктовые эксперименты запланированы на ближайшее время?

Екатерина: У нас есть несколько гипотез, которые мы планируем проверить в рамках продуктовых экспериментов. Главной задачей станет продвижение локального контента не только силами партнерских инструментов, но и продуктовыми решениями. Поэтому следите за нашими новостями, мы обо всем обязательно расскажем.

— Какими критериями нужно обладать медиа, чтобы региональное представительство «ВКонтакте» захотело с ним сотрудничать? И как будет происходить взаимодействие?

Диляра: Главное, повторюсь, это желание. Желание делать что-то крутое и интересное для своей аудитории во «ВКонтакте». Наличие идей — это, конечно, большой плюс, но, если их пока нет, а есть только желание, мы всегда готовы помочь и подсказать, опираясь на опыт работы команды «ВКонтакте».

Взаимодействие происходит довольно простым и понятным образом: я, региональный представитель, знакомлюсь с представителями локальных медиа, которые проявили интерес к VK, рассказываю о наших возможностях и партнерских инструментах. Если обе стороны приходят к решению о партнерстве и дружбе, то я создаю чат во «ВКонтакте» с моими коллегами из других офисов, где и будет вестись дальнейший диалог и обсуждение идей.

— Арсений Ашомко в интервью «Реальному времени» рассказал, что компании важно «…сделать “ВКонтакте” ближе к людям — где бы они ни находились. Программа региональных представителей поможет нам лучше понимать потребности наших пользователей и создавать продукт, который максимально им соответствует». С помощью каких инструментов региональные представительства будут выявлять потребности казанцев?

Екатерина: Сбор обратной связи, личные встречи и статистика — пока мы будем выявлять потребности таким образом. Мы верим, что наши представители станут связующим звеном между нами и интересными проектами. Но если у вас нет проекта, а есть идея, или если вы блогер, певец, актер и хотите рассказать нам о себе, обязательно напишите Диляре. Нам очень важна обратная связь, любыми, даже самыми безумными мыслями и идеями можно поделиться с нами.

— Планирует ли представительство «ВКонтакте» работать с локальной идентичностью региона? Например, создать подарки или стикеры с национальным колоритом?

Диляра: Возможно, мы придумаем что-нибудь интересное, связанное с локальной идентичностью. У нас определенно есть это в планах. Надеемся, что сможем воплотить идеи в жизнь.

— «ВКонтакте» ежегодно организует хакатон для разработчиков. Можно ли с появлением регионального представительства рассчитывать на проведение хакатона в Татарстане? В Иннополисе, например.

Екатерина: Мы развиваем свое присутствие в регионах и заинтересованы в том, чтобы поддерживать локальное IT-сообщество. Начнем с митапов для разработчиков, а дальше, возможно, будет и хакатон.

Текст: Арина Добродеева, Анастасия Тонконог