21 декабря стартует трехдневный зимний Open Space Market на Казанской ярмарке — пожалуй, самый масштабный за всю его историю. В нем принимают участие чуть более 300 дизайнеров, проектов и брендов из 25 городов России: начиная украшениями и одеждой и заканчивая книгами и фудкортом. В этом году проекту исполнилось пять лет, и Enter решил рассказать о его небольшой команде в специальной рубрике «Состав».
Первые подобные мероприятия и фестивали появились за рубежом, а в Россию формат принесла московская франшиза Sunday Up Market — в Казани в свое время проектом занимались основатели Open Space Market. Василь Бадреев и Юлия Турайханова очень хотели показать молодых талантливых востребованных местных дизайнеров горожанам и предложить альтернативу шопингу в ТЦ, и в 2013-м у них это получилось. Позже SUM прекратил свое существование как в регионах, так и в Москве, и в 2015-м ему на смену пришел Open Space Market таким, каким мы его знаем: с ярмаркой дизайнеров, большим и качественным лекторием, узконаправленными тематическими фестивалями, фудкортом, музыкой.
Площадки проведения выбирать не приходится, в Казани не так много подходящих мест, многие требуют проведения масштабных работ и крупных вложений. За пять лет маркет побывал на множестве локаций — и на территории бывших фабрик, и на ипподроме, и в Усадьбе Сандецкого. Кстати, последнее место вспоминают до сих пор: в июне 2014 года там прошел единственный летний OSM, где все время была только хорошая погода. Но порой даже сильный ветер и дождь не мешают проводить маркеты: однажды ураган разрушил все постройки до мероприятия, но их удалось очень быстро восстановить, и все благополучно состоялось. Сначала многие посетители маркетов больше гуляли и осматривались, но уже сейчас, спустя 28 успешно проведенных мероприятий, на маркет приходят нацеленно, часто за определенной вещью или едой. С августа 2015 года гастрономические проекты стали участниками отдельного Open Food Market — обычно он проходит на улице, и площадку приходится готовить очень усердно и внимательно.
Последние маркеты набирали 160-180 участников, на очередном за три дня их будет больше 300, а суммарный пул за пять лет — несколько тысяч. Они постоянно развиваются: многие открыли свой магазин, мастерскую или собственное заведение. Есть и те, кто участвуют в маркетах с самого начала — с десяток дизайнеров, к которым организаторы прислушиваются особенно внимательно. В конце обычно собирают отзывы всех участников и обязательно просят указать заработанную сумму — это показатель заинтересованности аудитории. География OSM очень широка: ради него в Казань едут, к примеру, из Москвы, Санкт-Петербурга, Ялты, Омска, Екатеринбурга и Ижевска. По словам Юлии, из Удмуртии приезжает один из самых интересных участников за последнее время.
«Нам приятно создавать возможности: для общения, для самореализации. За эти пять лет в маркете участвовало много интереснейших людей и творческих проектов, в то же время мы не возлагаем на себя миссию какого-то продюсерского центра. К нам приходят, может, уходят, но так или иначе OSM — место коммуникаций, помогающее развиваться. Мы прежде всего площадка, фестиваль, событие. Все ребята-участники крутые сами по себе, и очень приятно их объединять», — замечает основатель Open Space Market Василь Бадреев.
Команда OSM разрасталась относительно медленно, почти три года: вначале практически все вопросы, в особенности административные и технические, решал Василь, работой с участниками занималась Юлия, а московский офис только консультировал. Позже появился Динислам, который забрал под свою ответственность билетеров и техперсонал, а благодаря Айнуру стали возможны мероприятия, где нужно много электричества и есть технические задачи. Затем появились и другие, не менее важные члены команды и их помощники. Год назад постоянную поддержку стало оказывать сообщество «Изолента», также помогает «Соль». Продвижением в соцсетях много лет занимается агентство «ДругМедиа» — благодаря их таргетингу новости о новом маркете невозможно пропустить. Практически все переговоры между организаторами происходят онлайн, и только последние три-четыре дня они круглосуточно общаются вживую. В переписке проще отследить оперативную работу и достичь общей цели — провести Open Space Market, один из немногих российских маркетов подобного масштаба, без изъянов.
Команда Open Space Market слева направо: Наталья, Динислам, Василь, Винер, Юлия, Евгения, Айнур, Ксения
Василь Бадреев,
основатель и руководитель проекта
До того как появился Open Space Market Василь занимался выставочной деятельностью и ивент-менеджментом, и его навыки в этих сферах помогают до сих пор. На маркете он отвечает буквально за все, хотя некоторую работу старается делегировать — например, лекции перешли Евгении, а музыкой занимаются приглашенные команды (в этот раз «Соль»). Параллельно с подготовкой к маркетам Василь является сооснователем магазина «Природа» и ведет сторонние проекты, связанные с мероприятиями.
Юлия Турайханова,
сооснователь и арт-директор
На Юлии — участники маркетов: она постоянно ведет переписку, которую при всем желании почти нельзя делегировать, и учитывает любую мелочь. Если во время самого мероприятия вопросов ни у кого не возникло, это показатель качества работы: обычно участники заранее знают свой хостел и конкретное место на площадке с заказанным работающим оборудованием. Также Юлия делает посты в соцсетях, руководит съемками, если они есть, и отвечает за визуальный образ всего маркета. Параллельно с OSM она занимается «Природой», выращиванием растений и уходом за ними.
Динислам Турайханов,
продакшн-менеджер
Динислам совмещает научную деятельность и аспирантуру РАН с координационной работой на площадке маркета. На нем гардеробщики, билетеры, административный персонал и другие не очень заметные, но важные люди. Внутренняя команда относительно стабильна: многие бывшие студенты сейчас завели семью и имеют постоянную хорошую работу, но все равно помогают. Большинство уже в курсе, что именно и как нужно делать — если вопросы есть, то решаются по рации или по телефону. Чтобы не тратить времени на объяснения и не переживать за качество работы, с волонтерами и новичками стараются не сотрудничать.
Винер Хаитов,
технический директор
Винер, которого многие в Казани знают как электронного музыканта и организатора мероприятий, занимается звуком и подсветкой площадки, а также делает расстановку мебели в соответствии с планом и условной сметой. На складе для этого есть все необходимое, и даже больше — шатровые конструкции, светильники, декор, рейлы, стулья, ярмарочные столы. Кстати, последние выполнил на заказ Азат Хайруллин по описанию той мебели, которую Юлия с Василем увидели на городском маркете в Любляне: это простая и гениальная столешница, которая устойчиво ложится на две ножки без всяких шурупов. Также Винер следит за тем, чтобы инсталляции выглядели правильно, а музыка в колонках была приятной.
Айнур Самигуллин,
специалист по энергетике и электромонтажу
Команда Айнура приходит на площадку, чтобы провести электричество. Раньше маркеты проводились в очень неожиданных местах из-за отсутствия выбора, так что работы было много и велась она за месяц. Когда особых усилий не требуется, расстановка света и звука происходит за четыре-пять дней, занимаются этим двое-шестеро профессиональных рабочих, чей профиль — строительство и электромонтажные работы.
Евгения Сонц,
куратор лектория
Руководитель детского научного образовательного проекта и пиар-консультант на время OSM с головой уходит в планирование лектория. В нем всегда есть баланс между темами для предпринимателей, для остальных посетителей маркета и творческими мастер-классами. Заявок бывает много, но Евгения следит за тем, чтобы итоговый список был интересен всем — и участникам, и посетителям. Некоторые лекции оказываются настолько популярны, что их повторяют, как в случае с проектом «Космос просто» и Денисом Супруновым, руководителем «ДругМедиа» (агентство специализируется на SMM, — прим. Enter). Сложно угадать, какая лекция соберет полный зал, но на некоторые практические мастер-классы всегда есть предварительная запись.
Ксения Исакова,
дизайнер
Во времена SUM афишами занимались москвичи, потом еще несколько казанских дизайнеров, но в последние три года дела перешли Ксении. Она занимается разработкой всех визуальных образов, а в этот раз вместе с Юлией еще и создает дизайн упаковочной бумаги к маркету. Цветовое оформление всех изображений обычно подстраивается под время года, но в случае с афишей важно, чтобы всегда был коллаж. Причем если в коллаже есть человек, то проводится специальная съемка с моделью. Сроки выполнения всегда разные и зависят от вдохновения, которое дизайнер ищет на фото с показов, в лукбуках и среди референсов.
Наталья Гаязова,
PR-менеджер
Наталью можно считать самым новым участником команды — они пришла всего три недели назад и сразу же погрузилась в проект. В ее ведении написание пресс-релизов, составление предложений, работа со СМИ и информационными партнерами и отслеживание выходов материалов. Также Наталья создает дополнительные активности в соцсетях и на самом маркете для посетителей. До OSM успела поработать в разных компаниях и вела проекты, связанные с культурой и научпопом — например, один из лекториев проекта «Думай, Казань!»
Фото: Кирилл Михайлов
все материалы
