Промо-группа «Семья» начала свою работу с одноименной вечеринки в 2020 году, после был знаковый привоз Captown и творческое сотрудничество со «стопервым». Сейчас команда из шести друзей готовит новый ивент, в лайнапе которого Biky, Ralfkon, Ermakov и сами резиденты.

В преддверии события Enter решил поговорить с «Семьей» об индустрии ночной жизни и организации мероприятий. Рассказываем, в каком случае вести бизнес с друзьями можно и нужно, как фантомные вечеринки могут стоить 400 000 рублей и чего ждать от состава в будущем.

Команда «Семьи» сверху вниз, слева направо: Илья Камалов, Назар Казанцев, Семен Черкасов, Максим Белов, Динар Хасаншин, Евгений Россе

Начнем с погружения в контекст. Что такое «Семья» с точки зрения идеи и концепта?

Илья: Наверное, мы больше, чем просто промо-группа. Изначально мы — друзья, с большинством еще со времен школы. Все переехали из Челябинска, единственное, с Динаром (Динар DKAY разрабатывает креативный контент для социальных сетей «Семьи» — прим. Enter) познакомились уже здесь.

Поэтому «Семья» — это в первую очередь про поддержку, взаимопонимание, коннект и дружественную атмосферу, которые мы транслируем и на наших вечеринках.

И первая вечеринка под этим брендом прошла уже в Казани?

Илья: Официальная — да. Но мы еще в Челябинске делали вечеринки. Пробовали, как и многие, на маленьких площадкахи и коттеджах. Но не в стандартном понимании — собрали народ, напились и музыку послушали, а с идеей. Звали диджеев, фотографов и видеографов, ставили свет и придумывали концепт, — фактически пытались создавать качественный шоукейс с тем, что было. Потом мы с Женей (Женя WWWY — музыкант, пишет треки для промо «Семьи» и работает с саунд-дизайном — прим. Enter) стали резидентами клуба в Челябинске, там делали мероприятие более профессионально.

В конце 2019 года мы почти полным составом переехали в Казань — здесь начинается настоящая работа и большие вечеринки с концептом и хорошим промо. И буквально через год прошла первая вечеринка под названием «Семья».

Кто чем занимается? Хочется представить команду.

Назар: Я занимаюсь операционными задачами — контролем площадки, финансами, технической частью вечеринки. Любая проблема на месте — это ко мне. С привозами в основном ребята решают, я за этим не слежу как они.

Женя: На мне — все, что связано с созданием музыки. Написание треков и заставок, саунд-дизайн. Плюс я — диджей, выступаю и играю.

Илья: Я, так же, как и Женя, диджей, параллельно отвечаю за дизайн и визуальную концепцию «Семьи» в соцсетях. Еще у нас есть диджей и организатор Сема и Динар. Он контролирует все, что выходит в наших аккаунтах, пишет посты и создает ленту (Сема и Динар не смогли присутствовать на интервью — прим. Enter).

Максим: Я — МС (master of ceremonies или ведущий клубной вечеринки или концерта — прим. Enter) и креатор по стилистике съемок к нашим промо.

Классно, что у вас есть четкое разделения зон ответственности, но с друзьями работать не страшно?

Илья: Мы — «Семья». И решаем все проблемы, как семья. Без конфликтом не обходится, конечно, как и в любом деле. Но мы пониманием, что работаем над одним делом, и оно нам в кайф. Поэтому «с друзьями нельзя вести бизнес» — не про нас.

Шаблонное представление о промо-группах: ребята, которые любят веселиться, собрали таких же ребят, и все вышло само собой. Но в организации мероприятий — множество нюансов. Расскажите, с чего начинается ваша вечеринка и чем она заканчивается?

Илья: Сначала определяется концепт вечеринки: где она будет, кто станет хедлайнером и какой лайнап. Для места проведения важен сезон. Если это лето, то лучше ориентироваться на открытое пространство, а если осень или весна — самое активное время клубной жизни —, то работать стоит с проверенными крупными пространствами, у которых есть своя аудитория.

Назар: Дальше идет букинг артистов (тут большую роль играет репутация, портфолио и коннект по настроению и формату работы), взаимодействие с площадкой и аренда оборудования, а также сам промоушн. Зачастую у разных площадок разные условия — за полную стоимость или через бартер, если мероприятие стоящее и репутация промо-группы крепкая. С Werk у нас уже хорошо выстроена работа, они уверены, что мы соберем народ и событие пройдет на уровне.

По финансовой части: наш основной заработок идет с билетов. Вот это как раз не работает так, что ты позвонил, собрал народ и сделал. У нас многие люди не привыкли платить за вечеринки в принципе. Поэтому с окупаемостью всегда сложно. В основном вкладываем свои деньги, потому что у нас нет пока партнеров. Привоз ведь это не только гонорар, это райдер, проживание, расходы на питание и трансфер. Все это учитываешь, а бонусом к операционным расходам идут издержки эмоциональные.

Максим: Да, в день мероприятия мы сидим на панике, потому что кому-то нужно встретить артистов, кто-то на площадке строит сцену и так далее. Мы постоянно бегаем на улицу, смотрим, есть ли там очередь или нет. Например, когда мы привозили Captown (рэп-группа из Казахстана — прим. Enter), у нас уже за полчаса до начала очередь была, — это успокаивает.

Отпускает, когда артисты все отыграют. А до и во время вечеринки ты на диком стрессе — все должны быть готовы, все по таймингу, чтобы на звуке ничего «не отвалилось». Всегда очень много нюансов. Но приколы все равно случаются, ко всему быть готовым нельзя.

А сколько в среднем вкладываете в вечеринку?

Илья: В среднем — это 150-200 тысяч, поэтому у всех нас есть еще по работе. Но истории есть разные. К примеру, вечеринка с Captown вышла в районе 300-400 тысяч.

Максим: Это, кстати, самая дорогая наша вечеринка.

Женя: Ага, из состоявшихся.

Илья: Да, есть веселая история, как мы не привезли «Кисло-Сладкий и Bonah». Это было во времена ковида — тогда уже в Москве сняли ограничения, и мы думали, что Казани тоже не долго осталось тусоваться до 23:00. Пошли на риск: договорились с Big Twin Arena, анонсировали артиста, билеты хорошо шли. А в сентябре ничего не открывают.

Тогда уже были куплены билеты из Казахстана для артиста и внесена предоплата по гонорару — все выходило в районе 300 тысяч. А еще в договоре было прописано условие: если ты не делаешь мероприятие в какой-то определенный срок, то предоплата сгорает. Она и сгорела. Так что фантомные вечеринки тоже стоят денег.

Чем отличается уровень казанской промо-культуры от Челябинска?

Максим: Здесь можно двигаться масштабно и более профессионально. Можно вкладывать деньги, ресурсы. Не могу сказать насчет других говоров, но в Челябинске люди в целом меньше погружены в эту тему, и клубная культура «идет» тяжелее.

А от Москвы и Санкт-Петербурга, к примеру?

Илья: А тут другой момент — в Москве и Питере заметных промоутеров уже достаточно. Соответственно, крупнее масштабы площадок, больше ресурсов, а еще партнеры и бренды сами приходят рекламироваться на вечеринки. Такой выстроенный процесс сильно облегчает окупаемость мероприятий, а где стабильно идут деньги, там быстрее развивается индустрия.

В Казани такого особо не видно пока — это не плохо, есть куда расти. По ощущениям, город уже готов к крупным вечеринкам в качестве бизнеса — все к этому предположено. Еще из моих личных наблюдений, в Казани из-за ковида поколению тусовщиков до 20 лет не показали, что такое прикольные вечеринки и какие есть классные диджеи. На рынке после пандемии — остаточный формат мероприятий, попсовые вечеринки и то, что точно зайдет. Мало кто рискует, а пора бы уже.

Давайте немного поговорим о проекте «стопервый». Как пришла идея организовать пространство?

Илья: В «стопервом» были учредители, которые построили площадку. Нас пригласили как арт-команду для организации вечеринок. Но открытие совпало с мобилизацией, многие разъехались, и нам было тяжело не то что составлять лайнап, а проводить вечеринки в принципе. Запуск получился очень скомканным.

Из-за этого пошли разногласия. Мы говорили, что надо реабилитировать место и работать дальше на качество, но учредители хотели быстрых результатов. В итоге, нам пришлось попрощаться. Но возможно в дальнейшем мы с ними сможем договориться на альтернативное сотрудничество.

А насчет Werk и «Соли». Взаимодействуете с этими командами или стараетесь отдельно развиваться?

Максим: Стараемся не привязываться к одной площадке, но со многими работаем. К примеру, уже третья вечеринка будет проходить в Werk, еще делали события в Bazzar и «Библиотеке». Пробовали с Big Twin Arena поработать, но не совпало, как ты уже поняла.

Илья: Естественно мы следим за тем, что происходит в Казани. «Вылетать» из контекста даже при желании не получится — надо смотреть за новыми диджеями и своей аудиторией. Но все же больше ориентируемся на масштабные проекты по России. Учимся адаптировать крупные идеи под нас, а после делать крутые шоукейсы на местах с собственными фишками без копипаста.

Поделитесь самой «кринжовой» историей со своих вечеринок

Женя: Год назад, когда я еще не был в составе «Семьи», ребята привезли меня сюда выступать. Из-за ковидных ограничений мой сет продлился 10 минут, а потом прибежал администратор «Библиотеки» и сказал: «Сворачивай музыку, нас тут сейчас всех повяжут». Так можно говорить? Вот такое знакомство с Казанью произошло.

Летом я выступал на Дне города здесь же. Встаю играть, проходит буквально 45 минут, и полицейский говорит: «Слушай, давай закругляться, а то у нас до 22:00 можно шуметь». Такие дела.

Максим: Почти у всех артистов есть всякие приколы, с которыми можно столкнуться. У нас так было с одним привозом. Не будем называть имен, но ребята очень хорошо посидели перед мероприятием. И приехали на площадку «нулевые» — почти не в состоянии выступать. Мы думали, что сейчас придется все отменять, потому что в таком состоянии не играют. В итоге они сказали, что — профессионалы и все сделают.

Мы все офигели, когда в час ночи они по таймингу вышли на сцену и отыграли все в лучшем виде. Секрет оказался прост — до выступления ребята спали в гримерке.

Назар: У меня была история с той вечеринки, про которую Женя рассказывал. Получилось, что это был мой первый опыт в организации. В тот день много было провалов и проблемы со световиком. Когда все решилось, я переборщил с алкоголем, а в четыре утра сел на диван и уснул.

Максим: А еще с полотенцем на сцене сносил кружки и стаканы.

Назар: Это моя история вообще-то…

Илья: Да, там было стрессово. Мы приезжаем на площадку, до мероприятия несколько часов, надо выставлять свет, строить сцену. Звоним световику, а он не берет трубку. Связываемся с менеджером по площадке, тот говорит, что нет у нас больше световика, он на вчерашней вечеринке хорошо время провел. И мы за два часа нашли нового человека, который все установил.

Историй таких на самом деле много. От всякой мелочи, до реально крупных провалов. Главное, фиксировать проблемы, чтобы в дальнейшем их предотвращаться. А еще уметь расслабляться в моменте.

Кстати об этом. В промо-группе у всех должны быть «особые отношения» с алкоголем?

Максим: Если вечеринка кайфовая, я могу вообще не пить. Так было с Captown. Но в среднем, чтобы успокоить себя во время ивента и не переживать, к алкоголю можно обращаться.

Назар: У нас должен оставаться хотя бы один человек в нормальном состоянии. На разных вечеринках это разный человек. Мы обязаны проводить артистов в отель и нормально «закрыть» площадку.

Женя: Еще есть люди, которые просто приходят тусоваться. И если мы знакомы или человеку просто нравится то, что ты играешь, он может через сцену протянуть бокал. Тут уже играет момент с «за компанию».

Илья: А так, нет, мы все трезвенники, никто не пьет (сделаем вид, что поверили — прим. Enter).

Чего ждать «Семьи» в ближайшее время?

Илья: Сейчас мы готовим вечеринку, которая пройдет 18 февраля в Werk. Везем трех артистов: Biky (Нижний Новгород), Ralfkon (Москва) и Ermakov (Москва). Уже запустили промо, так что готовимся и ждем всех.

А что насчет перспектив. Чем хотите стать для клубной жизни Казани?

Илья: После каждой вечеринки у нас трансформируется вся стратегия. Если смотреть далеко — хотим, чтобы отношение людей к вечеринкам изменилось. Чтобы народ понял, что поход в клуб или бар может быть крутым шоу не только из-за хедлайнера, а из-за самой промо-группы и той идеи, которую она несет.

Максим: Если по команде, то в идеале сделать собственную масштабную площадку и поехать в другие города. Знакомиться с клубной культурой регионов и делиться своим опытом. Еще мы надеемся, что проведем четыре мероприятия в этом году. Одно из них совсем скоро. Возможно реабилитируем «стопервый». Попытаемся сделать события без тусовок. В планах есть баскетбольный ивент, о котором давно говорим внутри команды. Короче, планов — огромное количество.

Ну и финально, что такое «Семья» в трех словах?

Максим: Мне кажется, по формату: «Пей. Прыгай. Кричи».

Женя: Я тоже придумал название: «Тебе будет комфортно». В «Семье» же должно быть комфортно.

Илья: Возможно что-то с шоу? Не просто локальная история. Мы стараемся на вечеринках создать такую атмосферу, чтобы ты мог даже один прийти и понять, что здесь всех знаешь и все — френдли. Наверное, «Шоу, свобода, комфорт».

Текст: Ксения Абрамова
Изображения: Предоставлены промо-группой «Семья»