CEO медиабаингового агентства Advert Russia и сооснователь агентства мобильного маркетинга Advert Russia Mobile Рустам Вильданов уже несколько лет занимается профессиональным маркетингом и вместе со своей командой помогает брендам развиваться и продвигаться в медиаполе. За время существования агентство Advert Russia реализовало более 5 000 проектов и помогло раскрутиться бизнесу из разных уголков России.

Редакция Enter поговорила с Рустамом Вильдановым. Рассказываем, какие сейчас тенденции есть в сфере маркетинга, что представляет собой новое направление «мобильная реклама» и как Рустам связан с благотворительностью.

В чем основные преимущества и отличительные знаки вашего рекламного агентства?

Мы осуществляем баинг любой рекламы: наружной и indoor рекламы, СМИ, ТВ, социальных сетей, мобильной рекламы и многой другой. Это удобно для клиентов при запуске различных сплитов, например запуск на ТВ совместно с рекламой у блогеров

У нас отлаженный сервис. Работаем 24/7. Можем оперативно запустить, заменить рекламу. У нас огромная база партнеров и уникальная адресная программа. Свой продакшн. Гибкие условия оплаты. При этом на выходе клиент получает зачастую цену ниже или такую же как у собственника.

Для полного комфорта клиента мы сами полностью ведем проект, берем самую сложную и нудную часть на себя: от запуска до документооборота.

Дело в том, что в мы закупаем большое количество рекламных площадей по оптовым ценам, и у нас имеется возможность предоставлять клиентам индивидуальные скидки. И за счет этого опыта у нас возникает свое ценообразование.

Какие вызовы и тенденции вы видите в сфере рекламы и маркетинга в настоящее время, и как ваше агентство готовится к ним?

Сфера рекламы, в принципе как и вся наша жизнь за последние десятилетия претерпела значительные изменения. Один из главных вызовов в столь быстродвижущем мире, мире технологий и гаджетов это: «Как привлечь внимание потребителя к бренду и закрепиться у него в сознании?». Ведь на рынке большая конкуренция и «драка» за потребителя. Современные потребители устали от ярких рекламных роликов, шумных заголовков и вызывающих изображений. Поэтому наша задача, как компании отслеживать все рекламные тренды и интегрировать в нашу работу лучшие решения. Это и ИИ, и глобальная диджитализация рекламного инвентаря, метавселенные и конечно бум маркетплейсов (ведь они тоже уже становятся полноценными рекламными инвентарями).

Какую роль играют социальные медиа в продвижении бренда сегодня?

Я на этот вопрос отвечу статистикой. За 2023 год объем рынка и инфлюенс-маркетинга вырос на 35%. Сейчас внимание больше привлекают микроблогеры и цифровые аватары. Почему именно микроблоги? Во-первых, они представляют ценность брендам, ориентированным на молодежь. Во-вторых, они полностью контролируют свой контент и тщательно выбирают, что рекламируют.

Брендам очень важно, с кем они соседствуют в плане рекламы. А большие блогеры этим и балуются. Они могут рекламировать хороший бренд вместе с условным казино. Микроблоги к своей ЦА относятся более трепетно, потому что у них аудитория, как говорят, более живая. И, соответственно, они внимательно выбирают рекламодателей. Для больших брендов это ценно. Поэтому сейчас они обращают свое внимание в основном на микроблогеров.

Расскажите побольше о вашем новом направлении «Мобильная реклама». Как вы пришли к такой идее?

Я рассказывал про тенденции, которые сейчас в сфере рекламы актуальны, и, соответственно, мы не могли пройти мимо диджитализации и перевода процессов в интернет. Поэтому разработали направление «мобильная реклама». Она у нас выделилась в отдельное агентство —Advert Russia Mobile.

Приведу некоторые исследования. Для начала, по данным медиаскоп, 83% жителей России регулярно выходят в интернет, а 59% россиян потребляют контент через экраны своих мобильных телефонов. И в ближайшие годы, я бы сказал лет десять, этот процент будет только расти.

Поэтому, чтобы не упустить этот тренд и зайти в уходящий вагон, мы с 2022 года активно развиваем свою экспертизу в этом направлении. Ведь мобильный маркетинг предоставляет возможность использования данных для создания уникальных рекламных кампаний, что улучшает эффективность сообщений, делая их более привлекательными для аудитории.

Чем направление «мобильная реклама» отличается от других направлений рекламы и как оно работает?

Мы оказываем комплексные услуги по максимально эффективному продвижению сайтов и приложений с любой геолокации. То есть, мы можем охватить не только Россию и страны СНГ, но и весь мир. Разрабатываем комплексную стратегию продвижения, используем различные источники: это соцсети, dsp- и osp-сети, oem.

Advert Russia Mobile расширяет и улучшает креативную коммуникацию с пользователями. Для работы с баннерной слепотой создаем индивидуальные креативные подходы, учитываем сезонность и опыт конкурентов. Также запускаем рекламные креативы с возможными гипотезами для привлечения ЦА, анализируем результаты кампании.

Также мы оптимизируем бюджеты, отключаем неэффективные сегменты и масштабируем нужные кампании. Используем различные форматы сообщения — баннеры, видеоролики на весь экран, таргетинг. После этого предоставляем полный анализ данных и отчетность для каждой рекламной кампании. Главное удобство — мы работаем по CPI, CPA модели. То есть клиент платит только за конечный результат, а это может быть заявка, установка приложения или первая покупка на определенную сумму.

Мы знаем, что вы активно участвуете в благотворительности . Расскажите нам, пожалуйста, про благотворительный фонд «НИЯТ».

Фонд «Ният» был создан группой успешных предпринимателей в 2022 году. За этим стоит не один человек, а несколько людей. Мы сидим в чате и вместе обсуждаем те или иные проблемы, которые хотим помочь решить. Так, основные направления фонда «Ният» это: курирование детских домов, сирот, помощь нуждающимся в виде лекарств и еды, помощь в строительстве и ремонте соцобъектов, домов погорельцам. Под опекой фонда «Ният» центр глухонемых и слепых.

А начинали мы с внутренних сборов. Сами с предпринимателями собирались и решали, кому помочь. Сами собирали средства. Сейчас же стоит задача вывести фонд «Ният» на новый уровень, чтобы каждый желающий мог принять участие в благом деле. У нас уже готов сайт, есть созданная организация, куда мы по реквизитам принимаем платежи. И есть уже сотрудники, которые принимают и обрабатывают заявки от нуждающихся, после чего публикуют заявки о помощи.

Скольким людям уже удалось помочь и какие проекты удалось реализовать в рамках деятельности фонда «Ният»?

На самом деле, мне тяжело сказать, потому что цифра очень большая. Поэтому я предлагаю ознакомиться со всей информацией у нас на сайте. Там у нас указано, сколько пожертвований удалось собрать и кому мы смогли помочь своей деятельностью. Там же, на сайте, можно оставить взнос — анонимно или нет.

Какие у вас планы на ближайшее будущее и как планируете развивать свои проекты в дальнейшем?

Что касается нашего агентства Advert Russia, то мы планируем активно расширять направления и географию. Из последних событий — мы в декабре 2023 года открыли филиал в Москве. Но планируем расти дальше и расширяться.

По благотворительному фонду «НИЯТ»» — в 2024 году хотим подключить еще несколько детских домов. Также планируем развивать новые направления благих дел.

Текст: Кристина Лешкова
Изображения: miniaiu