В выходные редакция Enter совместно с региональным отделением «Движения Первых» в Татарстане провела медиатренажер «Контекст». В нем приняли участие взрослые и подростки со всего Татарстана. Два дня они посещали лекции на тему креативных коммуникаций и параллельно придумывали собственные рекламные кампании для ЦСК «Смена», Мэрии Казани, Центра «Эрмитаж-Казань», СИБУРа и экстрим-парка «УРАМ».

Журналистка Enter поговорила с участниками и узнала, с какими трудностями пришлось столкнуться во время подготовки, какие рекламные кампании ждать в Казани в ближайшее время и насколько сложно работать в новой команде.

Элина и Майя

Майя: Я пришла в медиа благодаря руководителю «Движения Первых» в Пестречинском районе Евгению Олеговичу. Сначала была активисткой, а позже меня выдвинули на должность руководительницы этого направления. Решила попробовать свои силы и оказалось, мне очень нравится работать с людьми. К медиа у меня, можно сказать, любовь. Вся наша команда тоже состоит в «Движении Первых», поэтому у нас есть минимальный опыт, который сейчас получится применить на практике.

Элина: Мы впервые на медиатренажере. Нам попалась задача от ЦСК «Смена»: он будет организовывать книжный фестиваль на разных локациях, поэтому нам нужно придумать, как популяризовать его среди молодежи. Об этом центре мы совсем ничего не знали, но углубились в проблематику и концепцию — нам очень понравилось. Сначала послушали ментора и записали важную информацию, чтобы использовать в проекте, а потом начали масштабный мозговой штурм. Наша беседа в соцсетях разрывается от потока информации, но меня это радует, потому такая активность доказывает интерес к идее.

Казалось, придумать рекламную кампанию для такого большого проекта будет тяжело. Но как только мы сели за стол, быстро накинули идеи. Мы стараемся воплотить задумки и учесть все мелочи. Спасибо «Смене» за такую интересную тему, мы готовы работать дальше!

Анастасия и Артем

Анастасия: Мы приехали из Нижнекамска — нам скинули информацию о мероприятии, и мы подали заявку. Мы уже пользовались помощью менторов — они дали наставления и посоветовали не распыляться. Это лучше, чем брать на себя слишком много. Теперь работаем в команде.

Артем: На «Контексте» очень атмосферно: комфортно и приятно работать. Сейчас разрабатываем продвижение «Казаньоргсинтеза» — наша кампания начинается с партнерства с сообществами и компаниями и заканчивается сменами и форумами на базе Деревни Универсиады. В нашей команде пять человек, и все познакомились здесь. Удачно, что каждый умеет разное, поэтому мы распределили обязанности по силам. Половина сейчас ушла на лекцию, а другая пойдет на следующую.

Малика

Сама идея медиатренажера прикольная: обычно идеи накидывают взрослые и подросткам это может быть не актуально, а здесь подростки работают для подростков. Моя команда из Кукмора называется «Парабола», и мы думаем над темой Мэрии Казани — по заданию придумываем, что можно сделать, чтобы подростки начали разделять мусор и им было это интересно.

Например, у нас в Кукморе есть валяльная фабрика. Для валенок нужна подошва, поэтому резину мы предлагаем собирать на акциях в школе. Резиновые предметы пойдут на переработку для фабрики, а ненужную ткань отдадим приютам. Они будут утеплять на зиму вольеры для собак.

Самира, Аскар, Самира, Эмиль

Самира: Мы все участники «Движения Первых» в Татарстане. Я как волонтер помогаю на разных мероприятиях. А сюда меня пригласил друг. Хотя я не из медиа, меня заинтересовало событие и я решила прийти ради саморазвития. Пока что мне здесь нравится.

Эмиль: Все участники нашей команды входят в пиар-команду «Движения Первых» в Казани, поэтому нас пригласили показать свое мастерство. Наша задача состоит в том, чтобы прорекламировать «Зимний книжный фестиваль» и грамотно ввести аудиторию в контекст мероприятия. Пока еще не дошли до ментора, но заняли очередь. Хотим обсудить, возможно ли реализовать задуманное в такие короткие сроки. С трудностями мы не сталкивались: скорее, у нас случился творческий бум, когда не знаешь, как правильно распространить и раскрыть идею, чтобы аудитория поняла задумку.

Команда приняла решение ходить только на те лекции, которые будут подходить под наше задание или соответствовать интересам участников. Например, кому-то нравится аниме или мемы — и он пойдет на соответствующую лекцию, а если решили сидеть вместе, значит, жестко обдумываем задачу.

Аскар: Над созданием рекламной кампании для одной организации работает несколько команд. У всех одно ТЗ, но каждая группа покажет свое видение. После выступления человека от «Смены» мы максимально вдохновились: у нас была масса идей, потом мы сели и все разложили по полочкам. Прикольно, что у нас образовалась такая команда и мы получили серьезный кейс.

Самира: Наша кампания направлена на подростковую аудиторию: мы сами к ней относимся и понимаем, как ее можно привлечь. Уже собрали примерный план действий и как минимум пять задач, которые нужно расписать от и до. Расскажем пару секретов: люди будут узнавать о мероприятии через соцсети, уличные представления и перформансы, листовки и баннеры.

Зарина и Ильсина

Зарина: Мероприятие очень интересное: можно отвлечься от постоянной учебы, набраться опыта, решать задачи и приходить к общему мнению. При распределении задач нам достался Центр «Эрмитаж-Казань»: нужно сформировать слоган и план продвижения выставки. Пока что мы нашли информацию об уникальности выставки, но хотим поискать больше деталей.

Ильсина: Мы были на лекции про комиксы и мемы Аверии Матвеевой: она рассказала о своем пути художницы и блогера. Это было интересно.

Полина

Наша команда с собралась с разных частей Верхнего Услона. Нам нужно разработать продвижение экстрим-парка «УРАМ» как спортивно-общественного пространства — расширить известность в социальных сетях и медиа. У нас уже есть наброски идей: думаем, что будет на начальном этапе, что получим в конце. Так потихоньку и двигаемся.

Недавно блогер Парадеевич приезжал на «Игры будущего» — 500 бесплатных билетов быстро разобрали, а потом перепродавали по 3 000 рублей. Мы взяли этот случай как пример большого охвата среди подростков благодаря известным людям. Согласно нашей идее, в «УРАМ» тоже приедут инфлюенсеры и дети пойдут на мероприятие за автографами, фотографиями и мерчем. Я думаю, экстрим-парк получит с такого события прибыль и обретет популярность у блогеров.

Анна и Амир

Амир: В Казани мало кто не знает про Enter и «Движение Первых», поэтому не узнать о медиатренажере было сложно. Я пришел на «Контекст» без команды и среди случайных людей нашел Аню. Раньше мы были в одном классе, поэтому объединились. Остальные участники команды не вышли на связь, так что фактически мы остались вдвоем.

Я амбассадор экстрим-парка «УРАМ» и состою в медиа «ПОВ», а еще у меня есть свой бренд, который я хочу научиться качественно продвигать. В наше время каждому нужно уметь показывать себя в соцсетях, потому что это вопрос личного бренда. Даже если ты не работаешь в этой сфере, будет полезно знать, как себя преподносить, транслировать свою жизнь или использовать страницу как личный дневник. Это все разные задачи, но опыт, который мы получаем на подобных ивентах, поможет в любом случае.

Анна: Наша задача — привлечь новую аудиторию в «УРАМ». Проблема состоит в том, что экстрим-парк сейчас, в основном, работает для людей, которые любят занятия спортом — это для них отдых. Поэтому мы ищем тех, кто интересуется другим и придумали проект «Мой УРАМ». Цель — донести до каждого, что он найдет в парке то, что нравится именно ему, ведь на самом деле там огромное количество всяких направлений. Изначально у нас была одноразовая сжатая задумка, но менторы помогли масштабировать проект и сделать так, чтобы он существовал дольше и привлек больше людей.

Дилия, Илья, Ирина и Соня

Ирина: Все ребята в нашей команде — участники «Движения Первых» и подростковой команды Набережных Челнов. Мы приехали на «Контекст», несмотря на все проволочки. Но мы собрали большую группу из 11 человек.

Дилия: Я приехала, чтобы узнать что-то новое. Сейчас занимаюсь фотографией и развиваюсь только в этом направлении, а в будущем планирую стать еще и видеографом. На мой взгляд, реклама — основная часть работы в медиа, и нужно учиться продвигать идеи креативно.

Соня: Нам достался кейс Мэрии Казани. Нужно придумать, как распространить идею разделять мусор по контейнерам. Собираемся продвигать ее через блогеров, делать рекламу, освещать мероприятие офлайн. Придумали креативную концепцию и покажем на защите проектов.

Илья: Ключевая мысль нашей кампании состоит о том, что бутылки хотят оказаться рядом с бутылками — вместе им комфортнее и интереснее, чем, допустим, с батарейками. Хотим размещать рекламу с таким посылом в комплексе по всем каналам коммуникации.

Айдар

Я попал на это прекрасное мероприятие благодаря «Движению Первых» и очень рад, что вступил в него. Медиатренажер удивил масштабами. Со своей командой я познакомился в поездке: мы играли в UNO, и игра нас так сплотила, что мы назвались в ее честь. Наша задача — увеличить приток людей в «УРАМ» и помочь им развиться. Мы ориентируемся на подростков, которые заинтересованы в продвижении парка, и хотим сделать для них небольшой квест. Эта локация идеальна, чтобы пробежаться по разным точкам.

К менторам большая очередь, поэтому вместо лекций мы выбрали консультации. Они открыли нам глаза и подсказали, как сделать более интересно и реализуемо — прежде мы сами себя ограничивали. Мы делаем в рекламных кампаниях первые шаги, поэтому менторы — действительно то что нужно.

Илона, Камиля, Наргиза, Зилия, Айзиля

Камиля: Я уже давно подписана на Enter и одна ехать не медиатренажер хотела. Сначала предложила принять участие своему педагогу, но она не смогла по личным обстоятельств. В итоге я поехала как председатель «Движения Первых».

Залия: Мне предложила поучаствовать школьная учительница. Если честно, я сначала даже не знала, куда еду, но прочла подробности в постах «Движения Первых», и мне понравилось. Сюда очень хотела попасть моя подруга, и теперь она обижается, что я сижу здесь на «ее» месте.

Айзиля: У меня такая же ситуация, как у Залии. Здесь я нашла двух новых подруг, а с остальными была знакома со школы: мы с Залией ведем мероприятие, а Айдар сидит за аппаратурой. Мне интересно знакомиться с людьми, ведь это тоже своего рода опыт: все разные, и к каждому нужно найти правильный подход.

Наргиза: Я чекала сайт «Движения Первых», увидела анонс и какое-то время думала, оставлять ли заявку. На следующий день, ко мне подошел педагог и предложил поехать — тогда и согласилась. Здесь мы привносим свое видение, придумываем идеи на региональном уровне. Мне кажется, это мероприятие будет хорошим толчком для развития в будущем.

Илона: Я человечек медиа — наверное, поэтому мне и предложили сюда поехать. Веду школьный Telegram-канал, где мы публикуем все, что происходит: записываем события в кружочки, собираем прикольные коротенькие видеоотчеты с мероприятий — все-таки фокус внимания сократился и длинные видео никто не смотрит. Еще мы планируем запускать новые рубрики и скидывать мемы из школьной жизни.

Егор, Гузель, Сергей, Елизавета, Полина

Полина: Мы состоим в медиакоманде «Движения Первых» Зеленодольского района. Придумываем мероприятия, помогаем с организацией и освещаем их.

Елизавета: У нас в команде есть видеограф, фотограф, копирайтеры и дизайнер, и у каждого свои обязанности.

Гузель: Еще мы занимаемся распространением «Движения Первых». До сих пор не все ребята знают, как и где искать ивенты, информацию о конкурсах. Мы же помогаем узнать и зарегистрироваться. В будущем хочу продолжить заниматься медиа и учиться этому. Мне нравится фотографировать, снимать видео, и продвигаться в этой сфере.

Егор: О «Контексте» узнали благодаря российскому «Движению Первых», и здесь нам достался кейс про СИБУР. Заметили, что они активно занимаются экологической деятельностью, поэтому мы решили сделать на ней акцент и образовать новую волонтерскую организацию, которая будет заниматься экологией и включать различные подразделения: моду, медиа и трудоустройство. Первые займутся изготовлением одежды из переработанных материалов наподобие их летней коллекции, вторые создадут эко-мемы и распространят информацию о СИБУРе, а третьи трудоустроят молодежь и подростков.

Сергей: Мы все познакомились в районе, пересекались на мероприятиях и собраниях, и работать в знакомой команде очень удобно.

Текст: Камила Саитова
Фото: Максим Сипачев