Самый большой в России экстрим-парк «УРАМ» открылся в Казани в День республики Татарстан — 30 августа 2020 года. Но его история началась на два года раньше: творческие и спортивные городские сообщества выступили с запросом на пространство, где можно было бы тренироваться, соревноваться и просто проводить время. Тогда еще движение URAM вместе с Минмолом РТ получили поддержку от главы региона, и на пустыре под мостом «Миллениум» закипела работа.

«УРАМ» стал крупнейшим центром уличной культуры, который вобрал в себя городской парк, экстрим-зоны, культурные пространства, площадки для событий и многое другое. Как это получилось и какая команда развивает «УРАМ», рассказываем в материале.

Как появился «УРАМ»

Название экстрим-парку подарил предшественник — круглогодичный проект развития уличных культур и современного искусства URAM (URban Art Movement, — прим. Enter) при поддержке Минмола РТ. Сначала под его эгидой планировали устраивать фестивали и даже не надеялись на строительство масштабного пространства, хотя такая мечта уже была — особенно у спортсменов, которые в отсутствие инфраструктуры «обкатывали» не предназначенные для тренировок городские пространства.

«Запрос на строительство экстрим-парка в Казани был всегда: ребят, занимающихся экстремальными видами спорта, в 2000-е было очень много. После закрытия проектов “Экстрим-фактор” и “Snickers Урбания” уличная культура пошла на спад, и долгое время никто должным образом не занимался поддержкой и развитием этого направления. Наша цель была простой — снова показать, что экстрим-спорт жив и перспективен, на него стоит обратить внимание. Тем более, что BMX, скейтбординг и брейк-данс стали официальными видами спорта», — вспоминает директор экстрим-парка «УРАМ» Мария Крюкова.

Увидев большую аудиторию и спортивные достижения экстремальных сообществ на событии от URAM в Речном порту, в 2019 году глава Татарстана Рустам Минниханов одобрил идею огромного комплекса под Миллениумом. Будущий экстрим-парк стал первым из 12 объектов в рамках утвержденной им стратегии развития набережной Казанки.

«УРАМ» строили в два этапа: сначала уличную часть, а затем здание. Парк под открытым небом площадью 20 000м² готовила компания Legato Sports Architecture. Вместе с ней фигуры для катания возводили и тут же тестировали десятки спортсменов в разных экстремальных дисциплинах, в том числе чемпион России по BMX Ирек Ризаев. Летом 2020 года стрит-зона, боул и памп-треки для катания на плоскости, эир-зона для отработки трюков в воздухе, воркаут-зона для силовых тренировок, фигуры для паркура и стритбольные поля оценили первые гости. Еще один год ушел на возведение крытого комплекса. Его концепцию Legato Sports Architecture разработал в консорциуме с бюро КОСМОС. Пространство задумали максимально многофункциональным: кроме зон для тренировок, в нем предусмотрели лекторий, галерею, танцевальный зал, медиатеку, студию для записи аудио и видеоконтента, скейтшоп, точку проката оборудования для катания, тренажерную спортивную площадку, школу диджеинга и кафе. Ровное бетонное покрытие в коридорах позволяет «бесшовно» попадать в здание с улицы и безопасно кататься почти без остановок.

Мария Крюкова
директор экстрим-парка «УРАМ»

Мы работаем по четырем основным направлениям: общественное пространство, спортивный объект, арт-резиденция и организация ивентов. За каждый сегмент отвечает большая команда, состоящая из 45 человек и разделенная на отделы: спортивный, культурный и административно-хозяйственный.

В мой блок работы входят, возможно, скучные, но важные задачи: обеспечение жизнедеятельности парка и реализация программы поддержки городских сообществ, бюрократическими вопросы, среди которых сметы, закупки, персонал, коммуникации, взаимодействие с ведомствами, планирование и контроль всех направлений работы. Большое внимание уделяю событиям, которые проходят в парке, потому что это — моя любовь.

15 000 тренировок в год

Все 15 спортивных зон в «УРАМе» постоянно пользуются спросом. Они устроены так, что оттачивать трюки на фигурах могут чемпионы, любители и начинающие — и для всех это будет безопасно. Возраст катающихся значения не имеет: среди посетителей есть и дети 3-4 лет, и взрослые старше 40.

Занятия по скейтбордингу, BMX, самокату, роликам и паркуру по расписанию проводят 10 сильнейших представителей экстремальных дисциплин из Татарстана и других регионов. Ими управляет руководитель спортивного отдела — профессиональный BMX-райдер Павел Елсуков. Он следит, чтобы тренировки проходили системно и корректно в отношении уровня подготовки учеников.

Павел Елсуков
руководитель спортивного отдела экстрим-парка «УРАМ»

По моим подсчетам, за год в парке проходит примерно 15 000 занятий. Особенностью работы инструкторов и тренеров “УРАМе” является баланс на грани между дисциплиной и ребячеством: каждый из наставников является не надзирателем, а старшим товарищем. Чтобы тренировать людей, нужно образование, понимание техники и самое главное — терпение и стратегия. Если при этих качествах удастся еще и найти время для собственных систематических занятий и соревнований, уровень и рейтинг тренера кратно растет.

Соревнования и фестивали на сотню тысяч гостей

Помимо занятий, тренеры следят за безопасностью свободного катания и организовывают соревнования. В этом помогает ивент-менеджер Анна Пушкова. По ее словам, каждое спортивное событие в парке имеет две цели — вдохновить людей и объединить их. Неважно, для чего пришел человек: посмотреть на соревнования за титул чемпиона России или проехать свой первый метр на скейте. В обоих случаях он становится частью культуры и «большого сообщества творческих сильных людей, которым не сидится на месте».

Анна Пушкова
ивент-менеджер экстрим-парка «УРАМ»

Здесь важно быть со всеми на одной волне и всегда оставаться «в гуще событий». Первое время было тяжело, но постепенно я нашла общий язык со спортсменами: они научились формулировать запросы, иногда подстраиваться под определенные требования. Их инициативы не дают мне мыслить шаблонно и всегда выводят из зоны комфорта.

Но «УРАМ» — не только про экстрим-спорт. Постоянно он инициирует и принимает сотни событий для разных целевых аудиторий: от городских молодежных фестивалей до Международного фестиваля медиаискусства НУР. Все событийное направление и внешние коммуникации курирует руководитель сектора культурных программ Виктория Свищева.

Виктория Свищева
руководитель сектора культурных программ экстрим-парка «УРАМ»

«УРАМ» — уникальный феномен. С одной стороны, мы центр уличной культуры всего Татарстана, и наша миссия — развивать экстрим-спорт и уличное творчество республики. С другой, мы городская институция, которая каждый день должна предлагать что-то для досуга горожан и гостей Казани. Это одновременно круто и сложно.

События «УРАМа» происходят в первую очередь для людей! Мы плотно работаем с коммьюнити и стараемся придумывать и реализовывать все проекты вместе. Планируем событийную программу заранее: крупные мероприятия и масштабные проекты на следующий год готовим в ноябре-декабре, а небольшие регулярные форматы разрабатываем ближе к сезону. Конечно, есть и обязательные события, но их «обязательность» — только перед сообществом. К примеру, Открытие сезона или День скейтбординга должны пройти вне зависимости от наличия ресурсов, бюджета и партнеров.

Условно событийная программа в «УРАМе» делится на большие направления:

• Масштабные брендовые проекты: «УРАМ Фест» с репрезентацией уличной культуры, «УРАМ тур» с выездными соревнованиями по районам Татарстана, Открытие сезона и Детский фестиваль уличных культур;

• Регулярная летняя / осенне-зимняя программа: мастер-классы, лекции, небольшие соревнования, арт-лаборатории;

• Входящие мероприятия, организованные с партнерами, друзьями парка и его резидентами.

В событийном смысле год в «УРАМе» начинается с апрельского открытия уличной части. Лето «забито» фестивалями, спортивными соревнованиями и еженедельными мастер-классами на зеленых полях под открытым небом. Осенне-зимний сезон фокусируется на образовательных форматах: в это время года идет «Неделя боула» с мастер-классами по катанию в бетонной чаше, лаборатория стрит-арта, обучение для амбассадоров и представителей уличной культуры в районах Татарстана «Идеи улиц». В конце года — предновогодние соревнования, «елка» для посетителей и вечеринка для друзей и партнеров. Всего за 2024 год провели 4 международных, 20 всероссийских, 27 республиканских и 43 городских мероприятия.

Любой человек имеет возможность провести в «УРАМе» что-то свое. Но важно, чтобы концепция события соотносилась с уличной культурой, креативными индустриями или актуальной городской повесткой. Чтобы оставить заявку, можно заполнить анкету или написать подробное сообщение с презентацией в Telegram.

Особое внимание команда уделяет техническому оснащению собственных и входящих событий. Эту работу курируют технический директор Алмаз Валиев и ивент-менеджер Каралина Зикун.

Алмаз Валиев
технический директор экстрим-парка «УРАМ»

В «УРАМе» есть все необходимые инфраструктурные возможности для проведения мероприятия: помещения для гримерок артистов и размещения штаба, парковка, медицинский кабинет и склады. По отдельности все эти возможности не являются уникальными. Но проведя существенное количество мероприятий на чужих площадках, понимаешь, что наш набор локаций — действительно преимущество.

Техническое обеспечение мероприятий — это не всегда про монтаж баннеров и оборудования. Иногда приходится решать нестандартные и креативные задачи. Например, как с минимальным бюджетом придумать классную сцену, на которой выступят хедлайнеры, или создать фотозону из того, что есть на складе.

Работа с партнерами

Развивать экстрим-парк «УРАМ» помогает система отношений с партнерами. Ее стратегию выстраивает Зульфат Габдулин. Благодаря его подходу бренды привносят в парк экспертизу, открывают новые форматы и объекты.

Зульфат Габдулин
руководитель партнерского направления экстрим-парка «УРАМ»

Партнерство — это не поставить баннер, а создать опыт. Кто-то помогает построить трибуну для зрителей или уникальную фигуру для катания; кто-то привозит своих райдеров, чтобы провести мастер-классы и вдохновить ребят; кто-то создает атмосферу за счет особых активностей для гостей. Все это превращает событие в яркое впечатление, которое участники запоминают надолго.

Почему это интересно партнерам? Потому что «УРАМ» — редкая площадка, где можно говорить с вовлеченной аудиторией напрямую, через эмоцию и действие. Мы и наши партнеры решаем одну задачу — сделать так, чтобы люди ушли с ощущением, что их время было прожито не зря.

По его воспоминаниям, первые партнерства «УРАМ» строил на вере в идею, а не на KPI, но с годами стал системнее. Команда научилась адаптировать интеграции под цели брендов, оставляя пространство для экспериментов и выискивая ценности для трех сторон: парка, партнера и аудитории.

«УРАМ» уже сотрудничал с девелопером ПИК, банками «Ак Барс» и «Сбер», производителем бытовой химии и косметики Nefis, объединенной компанией Wildberries & Russ, онлайн-магазином доставки продуктов «Самокат», сетью кофеен Surf Coffee, образовательной платформой Skillbox, производителем спортивных товаров Tech Team, брендом одежды Chukcha и другими. Один из последних удачных кейсов — партнерство с «Билайном»: при поддержке мобильного оператора на улице восстановили стритбольное поле и изготовили фигуру для райдеров. Федеральный бренд участвовал в логистике, помогал с промо внутри своих каналов и даже запускал челлендж, где подписчики могли выиграть бесплатные тренировки или мерч.

Связи с комьюнити и городом

В 2024 году в «УРАМе» сформировался Media & PR департамент. Костяк команды состоит из четырех человек: PR-директора, SMM-менеджера, дизайнера и главы видеопродакшена. Вместе они выстраивают образ экстрим-парка в публичном поле через коллаборации, общение со СМИ и блогерами, рекламу, контент в соцсетях и фирменный стиль.

Хед департамента Инзиля Шакирова работает в парке два года. Ее главным вызовом стала смена представления людей о парке: предстояло сделать так, чтобы в «УРАМ» приходили не только на тренировки и соревнования по экстремальным видам спорта, но и научиться диджеингу, современной хореографии или теггингу.

Инзиля Шакирова
PR-директор экстрим-парка «УРАМ»

В парке регулярно проходят бесплатные мастер-классы по разным направлениям. До работы над коммуникациями на них ходили по 10-15 человек, а после внедрения грамотно выстроенного PR-плана — 70 и даже 100. Еще благодаря этому мы в три-четыре раза увеличили количество подписчиков в соцсетях и лояльность СМИ к нашим инфоповодам.

В публичном поле «УРАМ» старается быть открытым, простым и честным. Легкий тон позволяет вырастить доверие и оставаться человечными. Принципы построения коммуникации базируются на трех моментах:

• Активная работа с медиа: регулярные инфоповоды в СМИ, соцсетях медиапроектов, на радио и по телевидению;

• Многоканальность: «УРАМ» доносит ценности через соцсети, офлайн-ивенты, коллаборации с блогерами и инфлюенсерами;

• Информационная насыщенность: ежедневное присутствие в инфополе в период крупных проектов.

Самым сильным PR-кейсом Инзиля считает кампанию ко «Дню молодежи 2025». В поддержку фестиваля команда провела серию событий: скейт-контест в кофейне «Фильтр», лекцию от искусствоведа Виктора Сидорова, каппинг в кофейне «Ботаника», «Кружок рисования» в кафе «Ист!» и большой пресс-пикник совместно с «Силой Ветра» и «Яндекс Лавкой». В результате благодаря PR-кампании и насыщенной программе на фестиваль пришли 100 000 человек.

За визуальную репрезентацию «УРАМа» глобально отвечают двое: дизайнер Даниил Беляев и YouTube CEO Шамиль Шамсиев.

Даниил Беляев
дизайнер экстрим-парка «УРАМ»

Фирменный стиль «УРАМа» — это слияние современного дизайна, городской эстетики и архитектурного минимализма. Многое построено на контрастах цветов и графических элементов. Такой подход выбран, чтобы подчеркнуть идею пространства как открытой платформы: для спорта, культуры и живого городского движения.

Визуальный образ «УРАМа» никогда не стоит на месте — он меняется в зависимости от проекта и даже времени года, но сохраняет константы. Среди множества проектов мне хочется выделить брендбук к «УРАМ Фесту». Совместно с Раилем Набиуллиным мы собрали визуальные решения, которые накапливались не один год и были привнесены разными дизайнерами в разное время.

В свою очередь, Шамиль Шамсиев, Елизавета Шлягина и команда «Faktura Видео» трудятся над образом парка через видеоконтент. Кроме репортажей, они готовят

• Обучающие видео: пошаговые мастер-классы по катанию для тех, кто не может посетить «УРАМ», но хочет правильно и безопасно осваивать экстремальные дисциплины;

• Развлекательные материалы: забавные ролики и челленджи, которые позволяют спортсменам тестировать себя в новых условиях;

• Познавательный контент: например, один день с райдером команды, который параллельно делится своей историей.

Шамиль Шамсиев
YouTube CEO экстрим-парка «УРАМ»

В месяц мы стабильно выкладываем два полноценных горизонтальных выпуска, а помимо них один видеоролик в день по будням и репортажный контент. В год получается 284 единицы. Но цифры для нас — не главное.

Лучше расскажу про промо-ролик, который мы снимали к «УРАМ Туру». Для промо мы пересняли легендарную рекламу Tide, и у людей она откликнулась. Не ожидали, что попадем сразу в несколько поколений!

Текст: Анастасия Тонконог
Фото: Саша Копылов