YURT RESORT— это экологичный глэмпинг, расположенный всего в 20 километрах от Казани. Пять юрт, дизайн которых основан на этнических мотивах, совмещают в себе старо-татарскую культуру и современный комфорт. А уникальная природная локация с июня 2022 года является местом притяжения гостей не только со всей республики, но и из разных уголков мира.
Редакция Enter совместно с «Мастерами» поговорила с основательницей YURT RESORT Риммой Якуповой и теперь рассказывает, что значит работа по стандартам халяль, в чем уникальность юрт и как отдых в глэмпинге сплочает людей между собой.
YURT RESORT в цифрах:
«Глэмпингов в Татарстане — множество, но мы сосредоточились на нестандартном формате юрт и комфорте»
Идея создания собственного глэмпинга появилась у основательницы YURT RESORТ Риммы Якуповой в 2020 году — вместе с семьей они часто выезжали за пределы Казани, отдавая предпочтение отдыху на открытом воздухе вместо городского досуга. Любовь к природе, заинтересованность в истории татарской культуры и общее семейное увлечение подтолкнули Римму к тому, чтобы перевести идею в реальную бизнес-стратегию.
Все процессы шли практически параллельно — вначале семья Якуповых посетила территорию в Пестречинском районе и буквально влюбилась в местную природу, там же было сформировано концептуальное наполнение будущего глэмпинга. Хвойный лес, большое озеро, сероводородная речка и чистейший воздух вдохновили команду на основание экологичного гостиничного комплекса с этническими элементами.
Римма Якупова
основатель luxury глэмпинга YURT RESORT
Мы купили землю пять гектаров и уже зимой сделали мастер-план совместно с архитекторами. Первоначально это была сугубо сельскохозяйственная земля, но мы почти сразу начали процесс перевода ее в рекреацию. На данный момент этот этап почти завершен, и территория будет использоваться именно под глэмпинг. Это на самом деле достаточно редкая практика — перевод сельскохозяйственной земли в категорию рекреационной. Да и сам процесс — затяжной и сопряжен с большим количеством юридических вопросов.
Однако результат того стоит — мы сохраняем природный ландшафт и используем никому не нужную и неизвестную до сих пор местность для развития туризма и сохранения экологии. Ведь именно экотуризм — сейчас одна из главных тенденций для привлечения людей с самых разных уголков страны.
Так и вышло, после анализа локации и изучения рынка, команда проекта приняла решение сосредоточиться не только на комфортном отдыхе, но и на культурном наследии. Юрты, которые издревле ассоциируются с тюркскими народами, и татарами в частности, отлично погружают гостей в национальный колорит и превращают современный отдых практически в историческую реконструкцию. Дополнительной мотивацией стало то, что в Татарстане подобных проектов больше нет, их даже по стране — единицы, поэтому работать над созданием уникального продукта было в разы интереснее.
По причине того, что готовых решений для «этнических» глэмпингов нет, проект «собирался» с нуля. Помогли партнеры, которые работали над подобными сооружениями в других регионах и знакомые архитекторы, разработавшие мастер-план всей территории в пять гектаров. Строительством занимались две компании, а вот дизайном и внутренней отделкой — сами Римма и Линар (муж и партнер Риммы — прим. Enter). Большинство идей они почерпнули из открытых источников и брали за основу национальные орнаменты.
Тюркские мотивы и узоры нашли продолжение в самом интерьере юрт, а дополнили все экоматериалы — в дизайне используются только натуральные материалы и цвета. Большая часть из элементов декора и мебели — это товары локальных производителей. По итогу, на реализацию каждой юрты ушло приблизительно 3 000 000, а на обустройство глэмпинга в общем было потрачено около 45 миллионов рублей.
Римма Якупова
основатель luxury глэмпинга YURT RESORT
Мы взяли элементы национальной культуры, но в силу специфики бизнеса понимали, что без комфорта даже самый интересный в концептуальном плане глэмпинг не сможет конкурировать с аналогами. К тому же, значительная часть нашей аудитории — это семьи, и мы понимаем их запросы в простом досуге со всеми удобствами. Ведь как бы ты не хотел погрузиться в старо-татарскую культуру, с детьми за водой к речке не набегаешься.
По этой причине мы уделили особое внимание комфорту — в помещения проведено отопление и водоснабжение, а из-под крана течет питьевая родниковая вода. Также в домах установлены камины на зимнее время года и все необходимые принадлежности. Многие гости, которые к нам приезжают ищут что-то комфортное, необычное и при этом экологичное, а наш глэмпинг как раз совмещает эти факторы.
Но помимо национальных мотивов, в YURT RESORТ можно столкнуться с еще одной особенностью — в юртах нет телевизоров и Wi-Fi (только по запросу). Основатели считают, что в бешеной рутине из работы и учебы многие теряются и не находят время на обычные разговоры с родными людьми. Глэмпинг предлагает возобновлять общение путем различных активностей и совместного отдыха на природе.
Татарское гостеприимство и стандарты халяль — как работает YURT RESORТ
По словам Риммы Якуповой, основой продвижения глэмпинга являются социальные сети. В первые месяцы работы велось активное сотрудничество с блогерами и закупалась реклама — это позволило набрать начальную аудиторию. В остальном, сработало «сарафанное» радио, благодаря которому появилась возможность сосредоточился на улучшении качества и расширении самой локации.
Так, по опросам гостей, большинство из них приезжают, основываясь на советах друзей. Это, кстати, непосредственно связано и с ключевой аудиторией YURT RESORТ — семьи с детьми и молодые пары, которые выбирают спокойный отдых и больше доверяют личным рекомендациям, чем рекламным кампаниям.
В глэмпинге, конечно, проводят и мероприятия для больших компаний, например, аренда всей территории обойдется гостям примерно в 100 000 рублей. На такие случаи (как в целом и для отдыха любого посетителя) в YURT RESORТ имеются дополнительные активности. Так, летом можно арендовать SUP-борд или велосипед, отправиться на прогулку или провести время у костра или мангальной зоны. Зимой же можно прогуляться на лыжах по заснеженному лесу (лыжи гости привозят свои) или же взять в аренду тюбинги и кататься на них с детьми и друзьями.
Что касается самой инфрастуктуры глэмпинга, то сейчас на территории находится пять жилых помещений, две юрты со свободной площадкой для организации мероприятий и лаунж-зона. Но в феврале планируется расширение — открывается бронирование 10 модульных домов на берегу реки Шемелка. А уже этой весной установят полноценную баню рядом с речкой, купельню к ней и организуют въездную зону с парковкой и регистрацией. Кстати, на всей этой территории работает команда из пяти человек, которые убираются в юртах, собирают дрова для камина и помогают с готовкой.
Римма Якупова
основатель luxury глэмпинга YURT RESORT
Мы осознанно не расширяем штат, поскольку хотим сохранить минимальное вмешательство персонала в отдых гостей. Но несмотря на маленькую команду, мы не перегружены, к тому же небольшое количество персонала позволяет сохранять приличный зарплатный капитал — в среднем сотрудники получают от 50 000 рублей.
Содержание глэмпинга — увлекательное занятие. Например, иногда я даже сама готовлю гостям. Это создает особую атмосферу и позволяет лучше узнать людей, которые нас выбирают. Кстати, в отличии от большинтсва других глэмпингов, к нам можно приехать позавтракать и без аренды юрты. Для этого нужно заранее забронировать место. И еще один важный, как мне кажется, момент — мы работаем по стандартам халяль. Вся еда, приготовленная на месте, подходит и представителям исламской религии. По этим же соображениям у нас запрещено распитие алкогольных напитков.
На данный момент аренда юрты составляет от 8 000₽ до 12 000₽ за ночь в зависимости от дня недели. В стоимость включены дополнительные удобства. К ним относятся постельное белье, полотенца и халаты, тот самый домашний завтрак, приготовленный на костре, а также трансфер в случае необходимости. Хотя по словам создателей глэмпинга, последней услугой пользуются не так часто — YURT RESORT находится в 20 километрах от Казани и до него ходит такси.
Больше, чем глэмпинг, — инклюзивный фестиваль и другие планы на будущее
Буквально сразу после открытия основательница проекта поняла, что быть просто локацией для отдыха, — недостаточно. Римме хотелось, чтобы YURT RESORT стал не только местом притяжения для туристов, но и важной культурной площадкой. По этой причине она решила организовать на территории глэмпинга творческий фестиваль «Юрфест для особенных детей». Его цель — привлечь внимание общественности к инклюзивности и создать комфортную среду для досуга, которая будет доступна каждой семье, и ребенку в частности.
Событие проводится уже не первый год при поддержке Министерства культуры Республики Татарстан. Каждый август основатели устраивают мастер-классы, шоу с мороженым, фуршет-зону, а также приглашают специалистов по реабилитации. В течение нескольких дней гости совместно с экспертами общаются и проводят образовательные и развлекательные мероприятия для детей.
Римма Якупова
основатель luxury глэмпинга YURT RESORT
На самом деле, мы максимально открыты к сотрудничеству. Так, мы уже работали с Дирекцией по развитию природных территорий и экотуризма — проходили специальное обучение по управлению, открытию и содержанию глэмпингов в 2021 году.
А благодаря конкурсу на создание модульных некапитальных средств размещения от Государственного комитета Республики Татарстан по туризму мы получили возможность расширить глэмпинг. У нас уже завершается постройка 10 новых модульных домов на 40 мест и детской площадки с горкой, качелями и домиком- мини-юртой. Это неплохой инструмент для развития бизнеса — главное, быть уверенным в своей идее. Ну и конечно же, всегда знать, что тебе помогут близкие — в этом плане я очень благодарна мужу и семье, без их поддержки вряд ли бы получился воплотить эти идеи в жизнь.
О перспективах команда говорит аккуратно в связи с ситуацией в стране. Из-за осенних событий возникли некоторые проблемы с бронями, да и всем было не до отдыха, — если давать аналитическую оценку, то глэмпинг потерял до 30% выручки. Однако с наступлением новогоднего периода ситуация стабилизировалась, и теперь среди гостей глэмпинга появилось много новых жителей близлежащих регионов, которые стараются сбежать от информационного потока.
Также возникли трудностями с ценами — каждая новая построенная юрта выходит дороже предыдущей, что увеличило срок окупаемости. По сравнению с первыми пятью юртами, которые окупились за полгода, новые постройки, по предварительной оценке, «выйдут в ноль» только через год. Материалы дорожают буквально на глазах, а находить новых поставщиков с приемлемыми условиями становится все тяжелее.
Но несмотря на это, позитивный настрой у команды сохраняется и задумок на ближайшее лето действительно много. Помимо проведения уже традиционного «Юрфеста для особенных детей», Римма планирует расширить количество мастер-классов и небольших мероприятий для семей, а также привлечь к их организации больше партнеров из сферы ивента. Все это позволит в перспективе сделать YURT RESORT особенным местом для туристов и жителей республики.
«Мастера» — бесплатная образовательная платформа для молодых предпринимателей в сфере новой экономики. Проект поможет как тем, кто уже добился успеха, так и тем, кто только планирует начать свое дело.
Проект «Мастера» реализуется фондом «Креативные практики» при поддержке компании «Газпром нефть» в рамках программы «Родные города».
Текст: Кристина Лешкова
Изображения: предоставлены YURT RESORT
все материалы
