Из чего состоит зефир, почему шоколад делает нас счастливыми и что скрывает мармелад? Разбирались в этом недавно на предновогодней лекции «Откройте мир сладостей с новой стороны». Мероприятие прошло в рамках лектория «Казаньоргсинтеза» в высотке СИБУР-РТ.
Редакция Enter побывала на лекции и теперь рассказывает, как люди изобрели шоколад, из каких молекул состоит зефир и почему есть сладкое не только вкусно, но и полезно.
Анна Гедмина, кандидат наук Химического института им. Бутлерова, открыла лекцию о сладостях с истории происхождения шоколада. Шоколад — одно из древнейших растений, его примерный возраст составляет 3 000 лет. Изначально его выращивали в Мексике, но сейчас шоколадные деревья распространены в Африке. Это растение представляет собой длинный ствол, на котором и расположены какао-бобы. В отличие от обычных деревьев, у шоколадного плоды находятся не на ветках.
Но впервые шоколад открыли члены племени Маков. Дерево, на котором росли эти орехи, называлось какао. И сделать из какао-бобов аналог нынешнего шоколада позднее удалось племени Майя. Они варили зерна этого дерева вместе с перцем и сладкой кукурузой и пили итоговую смесь холодной. Конечный напиток не получался особо сладким, поэтому в переводе с языка Майя «шоколад» означает «горькая вода».
А «подарили» шоколад Европе племя Ацтеков. 511 лет назад вождь Манте Сума подкупает испанского мореплавателя Эрнана Кортеса и открывает ему рецепт шоколада. Вместе они варят какао-бобы и добавляют туда мед и ваниль. А Эрнан Кортес забирает с собой получившийся рецепт обратно в Испанию.
На рост дальнейшей популярности шоколада повлиял маркетинг XVII века и новые технологии в производстве. Королева Анна Австрийская привозит новую сладость во Францию. И так как эта страна куда холоднее Испании, королевская чета решает изменить рецепт и сделать шоколадный напиток горячим. Его нагревают с добавлением специй, благодаря чему десерт обретает интересный и необычный вкус. Распробовав получившийся деликатес, знать решает продавать его, чтобы получить со своего открытия прибыль.
доцент и кандидат наук Химического института им. Бутлерова
Далее в ход вступает маркетинг тех времен. Шоколад решают продавать на балах — им угощают пришедших на праздник аристократов. Но его не особо охотно распространяли.
Что же сделала Анна Австрийская? В то время экономической политикой во Франции занимался кардинал Ришелье, и он часто болел. Тогда Анна попросила лекарей, которые готовили лекарства для Ришелье, добавлять шоколад в медицинские средства. Когда Ришелье выпивал этот напиток, ему становилось очень хорошо. После этого пошли слухи, что шоколад можно использовать как лекарство. Но на самом деле Анна Австрийская недалеко ушла, поскольку шоколад действительно содержит очень много интересных соединений, которые могут повлиять и на наше общее состояние.
Проблема распространения жидкого шоколада заключалась в высокой стоимости емкостей для него. Было решено преобразовать десерт из жидкого в твердый. Тогда изобрели машину, которая растирала какао-бобы. В результате чего появлялось масло какао, которое оставалось твердым до 30 градусов. Его смешивали с получившейся крошкой и получали плитку шоколада.
В составе магазинного шоколада есть сахар и масло. А в настоящем шоколаде, который варят, также присутствуют тертые какао-бобы — это очень мелкие крупинки. Чтобы они растворились в процессе приготовления, используются различные компоненты, в том числе соевый лецитин.
Это вещество, которое может показаться пугающим из-за своего названия, но на самом деле оно не такое уж и страшное. Соевый лецитин — это привычное для нас соединение, которое присутствует в нашем организме. Оно представляет собой нечто похожее на эфир глицерина. Глицерин связан с неопределенными жирными кислотами и просто жирными кислотами, а также с фосфатом и холином. Это соединение позволяет улучшить растворение мелких крупинок какао-бобов и сам технологический процесс.
Мелкие крупинки лучше растворяются в масле. В эту же смесь добавляют сахар. Однако он растворяется только в воде, а вода и масло не смешиваются. Но с помощью лецитина происходит смешение той части воды, которая попадает в шоколад, вместе с маслом.
В составе шоколада содержится 380 различных веществ. В том числе 20 незаменимых аминокислот — среди них есть триптофан. В нашем организме триптофан превращается в пять оксид триптофан, а затем в гормон счастья — серотонин. Именно этот гормон и вызывает у нас чувство эйфории. Например, после употребления шоколадки, мы чувствуем радость и удовольствие. Но через два часа это ощущение проходит.
Кроме того, в шоколаде есть антиоксиданты. Дело в том, что наш организм ежедневно подвергается атакам свободных радикалов. Они могут влиять на состояние наших клеток и повреждать их мембрану, отчего микроорганизм или вирус может проникнуть внутрь. И антиоксиданты выполняют функцию защиты от таких враждебных организмов.
доцент и кандидат наук Химического института им. Бутлерова
В одном грамме шоколада содержится 50 грамм антиоксидантов — они защищают жирные кислоты в нашей крови от окисления. Эти кислоты содержат кратные связи, которые могут окисляться и превращаться в плохой холестерин, откладывающийся на стенках сосудов.
Конечно, плитка шоколада не заменит нам аспирин кардио. Но считается, что шоколад, как и аспирин кардио, может снизить риск сердечно-сосудистых заболеваний.
В 100 граммах шоколада содержится 600 калорий, а если там нет сахара — 450 калорий. Однако есть и другие не менее вкусные и менее калорийные полезные сладости — зефир и мармелад.
Прообраз зефира — пастила, которая делается на основе пюре из фруктов. В составе зефира же присутствует сахар и дополнительный белок. Сам десерт получается благодаря природному пектину, который выделяют в основном из яблочного пюре. Именно этот элемент делает зефир таким воздушным. Пектин нормализует пищеварение, выводит токсины и тяжелые металлы. А еще он обладает противовоспалительным и обезболивающим свойствами. Но при этом во всем нужно знать меру. Рекомендуемая норма зефира — не больше трех сладостей в день.
Мармелад делают по похожей технологии из сока ягод, а также бурых водорослей. Чтобы получить эту сладость, нужно извлечь из бурых водорослей вещество, которое называется агар-агар. Оно помогает нормализовать пищеварение, выводит радионуклиды и улучшает обмен веществ. А еще выводит вредные вещества из организма, поэтому может заменить активированный уголь.
Итак, мармелад содержит сахар, соки ягод и фруктов, а также пищевые добавки. Без них не обойтись, ведь мы хотим, чтобы наша еда радовала нас дольше. Поэтому в мармеладе есть консерванты. Они нужны, чтобы продлить срок годности.
В мармеладе также присутствуют природные консерванты — например, бензойная кислота, которая содержится в ягодах. Она помогает сохранить свежесть продукта. Кроме того, в этом десерте есть натрий, соль и бензол. Все эти вещества помогают сохранить вкус и текстуру продукта.
доцент и кандидат наук Химического института им. Бутлерова
Мармелад — это не только вкусно, но и полезно. Но не забывайте, что в нем много сахара, поэтому ешьте его умеренно и старайтесь чередовать с другими продуктами. Однако это можно сказать и про все остальные сладости, о которых я рассказывала выше.
Каждый десерт несет в себе пользу, однако важно знать меру в их употреблении. Потому что сахар может в итоге сыграть злую шутку.
После лекции для юных зрителей лектория прошло предновогоднее химическое шоу с экспериментами и опытами. На нем гости могли вживую посмотреть все, о чем говорили на лекции
Текст: Кристина Лешкова
Фото: предоставлены СИБУРом
С 21 сентября по 13 октября в Казани будет проходить Всероссийский фестиваль креативных индустрий REACTOR FEST, который является итоговым этапом программы поддержки креаторов со всех уголков страны. В течение всего лета ребята развивали свои проекты по нескольким направлениям: предметный дизайн, документальное кино, современное искусство, искусство перформанса. Теперь резиденты готовы представить результат своей работы в виде масштабного фестиваля.
Редакция Enter собрала для вас гид по фестивалю. Рассказываем, какие лекции точно стоит посетить, где смотреть выставку современного искусства от резидентов и как будут проходить церемонии открытия и закрытия фестиваля. Все события бесплатные по предварительной регистрации.
Открывать фестиваль будут руководитель арт-резиденции и кураторы направлений прошедшей программы поддержки креаторов: Кадрия Бугрова, Дидар Оразов, Катерина Конюхова, Настя Мороз, Ангелина Мигранова, Родион Сабиров, Константин Максимов, Александр Николаев. Спикеры представят программу фестиваля, кратко расскажут о прошедших лабораториях для креаторов и познакомят с основными направлениями и локациями REACTOR FEST.
Когда: 21 сентября, 13:00 — 14:15
Где: Экстрим-парк «УРАМ»
В день открытия резидентка Алсу Валиуллина представит новую апсайкл-коллекцию. Также пройдет демонстрация нового мерча фестиваля REACTOR FEST, созданного совместно с I’AM FREERIDER и показ коллекции украшений, созданных совместно с MAKTUB JEWEL. Позже гости смогут приобрести лимитированный спешл-дроп от резидентов прошлых лет и команды фестиваля.
Когда: 21 сентября, 14:30 — 15:00
Где: Экстрим-парк «УРАМ»
Эта выставка — результат трехмесячной работы юных креаторов прошедшей лаборатории «Предметный дизайн». Резиденты создавали свои проекты под кураторством команды Qullar. В рамках сотрудничества ребята разработали предметы интерьера для будущих пространств Дворца культуры Химиков. Ознакомиться с итоговыми работами можно будет в «МЕГЕ» и ДК Химиков. Регистрация на все дни выставки тут.
Когда: 21 сентября, 17:00 — 18:00
Где: «МЕГА», модная галерея
Участники творческой лаборатории под руководством арт-группы «Замороженная Конина» освоили программу «Создание инсталляции и арт-объекта: от идеи до реализации». Результатом стала групповая выставка «Артефакты воспоминаний» в арт-пространстве Werk. Художники в процессе обучения работали над инсталляциями и арт-объектами, вдохновленными их детскими воспоминаниями и ощущениями, а также вели скетчбуки и экспериментировали с новыми материалами. Зарегестрироваться на все дни события можно здесь.
Когда: 21 сентября, 18:00
Где: Арт-пространство Werk
Фильм «Казань [со]всем» представляет собой альманах из шести документальных картин, которые сняли резиденты лаборатории документального кино. Работа проводилась под кураторством продюсерского центра документалистики Gorizont Films. Помимо 21 сентября, фильм также можно будет посмотреть в другие дни. Регистрация на показы здесь.
Когда: 21 сентября, 19:00
Где: ДК Химиков
Итоговая работа креаторов лаборатории «Предметный дизайн» под руководством мастерской предметного дизайна и дизайна интерьера Qullar. Ребята разработали предметы интерьера для будущих пространств ДК Химиков. Посетить выставку можно в любой день фестиваля.
Когда: С 21 сентября по 29 сентября, 10:00 — 22:00. С 1 октября по 13 октября, 10:00 — 20:00.
Где: «МЕГА», модная галерея и ДК Химиков соответственно
Участники лаборатории «Искусство перформанса» три месяца работали над собственными перформансами под кураторством арт-группы ANGROD. Резиденты изучали теоретические и практические особенности жанра как одного из ключевых направлений современного искусства. По итогам лаборатории креаторы подготовили 15 перформансов, каждый из которых исследует волнующие их темы: поиски собственной идентичности, любви, памяти, хрупкости личных границ и многое другое. Регистрация тут.
Когда: 22 и 29 сентября, 12:00 — 20:00
Где: «МЕГА», OBI
Креаторы в рамках лаборатории «Современное искусство» разрабатывали проекты, которые будут представлены на финальной выставке работ. Групповую выставку «Артефакты воспоминаний», вдохновленную воспоминаниями самих художников, можно будет посетить в арт-пространстве Werk.
Когда: 24 и 29 сентября, 19:00 — 22:00, 14:00 — 15:00. 8 октября, 19:00 — 20:00. Закрытие выставки — 13 октября, 14:00 — 15:00.
Где: Werk
Итоговый фильм-альманах «Казань [со]всем» включает в себя шесть документальных фильмов о разных сферах жизни Казани, разработанных участниками креативной лаборатории «Документальное кино». Работу над проектами резиденты вели под руководством продюсерского центра документалистики Gorizont Films.
Когда: 28 и 29 сентября, 18:00 — 20:00; 5, 6 и 13 октября, 18:00.
Где: ДК Химиков
Лекция про влияние философии и художественного искусства на человека в нынешнее время пройдет 25 сентября. Спикером выступит Екатерина Гресь — философ, специалист по религии, преподаватель МГУ и РЭУ им. Г. В. Плеханова, ведущая радиостанции «Серебряный дождь» и эксперт телеканала «Культура». С гостями она поделится интересными феноменами влияния философии на человека и рассмотрит актуальность художественного искусства.
Когда: 25 сентября, 19:00
Где: «УРАМ», медиатека
Все наслышаны о древнегреческой, египетской и славянской мифологии, поэтому она многим кажется пережитком прошлого. На дискуссии философ, преподаватель МГАХИ и БВШД, Алена Дятко расскажет, что мифология не осталась в далеком прошлом, ее мотивы можно увидеть и в современном искусстве.
Когда: 25 сентября, 20:30
Где: «УРАМ», медиатека
Настя Четверикова — культуролог, музыковед, автор просветительского проекта «Искусство для пацанчиков». На открытом артист-токе гости смогут побеседовать с Анастасией, подробнее узнать о ее творчестве, задать волнующие вопросы и на свободном языке поговорить об искусстве так, чтобы понял каждый «пацанчик».
Когда: 27 сентября, 18:00 — 20:00
Где: Werk
Николай Алексеевич Морозов — оператор, режиссер документальных фильмов и заслуженный деятель искусств Республики Татарстан. Его серия фильмов о «казанском феномене» вызвала широкий общественный резонанс, а обучающие фильмы по малоинвазивной хирургии стали полезным материалом для хирургов из стран СНГ. Работы Николая Алексеевича были отмечены наградами на всесоюзных, российских и международных кинофестивалях. Гости получат отличную возможность пообщаться с экспертом лично и прослушать его лекцию.
Когда: 27 сентября, 18:00
Где: ДК Химиков
В рамках образовательной программы спикеры затронут многие сферы современного искусства, в том числе документальное кино. Екатерина Вульфович, креативный продюсер документального контента онлайн-кинотеатра PREMIER, расскажет о феномене развития документальных картин в эпоху стриминговых платформ: пользуется ли это популярностью и получается ли у юных режиссеров набирать там известность.
Когда: 5 октября, 18:00
Где: ДК Химиков
«Замороженная конина» — арт-группа, в рамках которой художники создают работы, появляющиеся в общественных местах Казани. Недавний их проект — инсталляция «Пробуждение живого» на парковке ТЦ «МЕГА». Основательницы «Замороженной Конины» и казанские художницы, Катерина Конюхова и Настя Мороз, проведут открытую запись подкаста совместно с гостями.
Когда: 6 октября, 14:00 — 16:00
Где: Werk
Спикером дискуссии выступит Нурсултан Ботоноев — бренд-шеф заведений «Ист!», «Фильтр» и «Диван». На открытой лекции эксперт поднимет проблематичность создания личного бренда и способы его продвижения. Также Нурсултан расскажет о том, как бренд может выступать в качестве социального инструмента для продвижения.
Когда: 9 октября, 19:00
Где: УРАМ, медиатека
Ильдар Габидуллин — владелец заведений «Фильтр», «Диван», «Ист!» на собственном предпринимательском опыте расскажет, как грамотно и успешно запустить гастропроект: будь то кофейня или небольшое заведение.
Когда: 9 октября, 20:30
Где: УРАМ, медиатека
Современное искусство для многих остается сложной для понимания вещью. Рассматривая работы современных авторов, зрители часто задаются вопросами: что это и откуда это взялось. Художник, автор YouTube-канала «Артобстрел», член Московского Союза Художников и Союза художников России, Николай Рындин постарается ответить на эти вопросы в рамках дискуссии.
Когда: 12 октября, 14:00 — 15:30
Где: Werk
Дискуссия точно будет интересна путешественникам и тем, кто по жизни вечно находится в поиске приключений. Кирилл Блинов, документалист, искатель приключений и креативный директор, расскажет, как превратить хобби в полноценный документалистичный проект, при этом не становясь обычным блогером.
Когда: 12 октября, 18:00
Где: ДК Химиков
Организаторы обещают яркое закрытие фестиваля. Гостей ждет финальная программа, в которую включат концерт от резидентов и выступление хедлайнера — его имя пока держат в секрете, но обещают раскрыть позже.
Когда: 13 октября, 20:00
Где: арт-пространство Werk
Текст: Кристина Лешкова
erid: 2SDnjdVE5KQ
Возможностью удаленной работы, открывшейся нам в 2020 году, уже не удивишь. Именно тогда специалисты в спешном порядке оборудовали в своих квартирах кабинеты и приспособили каждую комнату под рабочую зону. Следуя за запросами аудитории, застройщики тоже не обошли стороной тенденцию на «домашний офис» и сейчас предлагают разнообразные варианты квартир для фрилансеров и удаленщиков.
Редакция Enter поговорила с экспертами «Ак Барс Дом» и узнала, как компания адаптирует жилые комплексы под сложившийся тренд на удаленку. Рассказываем, почему наличие кабинета бывает важнее мастер-спальни, что входит в инфраструктурный маст-хэв поколения фрилансеров, а также какие планировки и дополнительные опции максимально подойдут для удаленной работы.
Тренд на удаленку отлично вписался в комплексную застройку по концепции «все в шаговой доступности». Наличие необходимой инфраструктуры под боком является одним из ключевых факторов выбора квартиры молодыми специалистами — жизнь в оживленном центре постепенно уступает преимуществам размеренности спальных районов при наличии инфраструктурного маст-хэва.
Застройщики, в свою очередь, создают пространства для развития бизнеса и появления рядом с домами спортзалов, творческих и детских студий, гастропроектов и всего, что необходимо жителям для повседневной жизни. К примеру, «Ак Барс Дом» подходит к проектированию новых территорий комплексно, и ключевым аспектом этого является продуманность развитой инфраструктуры проекта. Так, в планах застройки жилого комплекса «Новый свет» — 3 школы и 10 детских садов, магазины у дома, торговый центр, кафе, пекарни и другие нужные сервисы.
Помимо этого, люди, работающие из дома, предпочитают тишину. Не случайно в тренде сейчас пригородное жилье подальше от городского шума. Приобретая квартиру в подобном проекте, вы будто сочетаете функциональность города и экологичность в одном месте. Особенно интересны в этом плане проекты в «зеленом» Лаишевском районе. Так, ЖК «Новый свет», добраться до которого из Казани можно всего за 20 минут на машине, — идеальный вариант для тех, кто хочет сбежать от суеты мегаполиса и при этом не терять темп жизни. Кстати, если у вас нет машины, это тоже не проблема, до жилого комплекса постоянно ходят электрички.
Еще один плюс такого проекта — возможность интегрировать спорт на свежем воздухе в свою повседневную жизнь. Комплекс оснащен всей необходимой инфраструктурой: велодорожки, зеленые скверы и воркаут зоны. Вместо того, чтобы ехать с утра в офис, а после — в спортзал на другом конце города, можно сделать пробежку и комплекс упражнений рядом с домом, и, наполнившись энергией, спокойно начать рабочий день за компьютером.
Большинство застройщиков уже давно интегрируют в свои проекты большие благоустроенные парки и скверы для прогулок. В «Новом свете» зеленая инфраструктура еще и представлена в разных форматах для любых целей — в жилом комплексе предусмотрены и «карманные» парки, и скверы, а соединяет ЖК большой зеленый бульвар. Он идеально подойдет для вечерних прогулок, свиданий и настольных игр на природе после целого дня на созвонах.
Если Вы целый день проработали в одиночестве, вечером можно отправиться на прогулку с друзьями и единомышленниками — формирование соседского комьюнити среди жильцов-удаленщиков сейчас как никогда популярно. В ЖК «Новый свет» для развития добрососедства создаются все условия, в том числе приватная обстановка, возможная благодаря малоэтажной застройке и концепции урбан-блоков. В жилом комплексе будет несложно найти людей из схожей индустрии — с ними можно обсудить не только разработку кода или маркетинговый план, но и просмотренный недавно фильм, а в конце рабочей недели вместе устроить барбекю-пати в своем закрытом дворе.
Что касается самой работы и комфортных условий для нее, то застройщики оперативно подстраиваются под тренды и внедряют принципы «домашнего офиса» в свои проекты. Уже сейчас на территории многих комплексов вместе с привычными магазинами и кафе можно увидеть коворкинги — новый феномен назвали «лайфворкинг». Застройщики изначально продумывают пространства под открытие коворкингов, и чаще всего они появляются на первых этажах домов, что позволит работать, не выезжая из дома. При этом возможность посидеть в кофейне или ресторане не исчезает, а развивается за счет привлечения в жилые комплексы гастропроектов. Это способствует развитию локального бизнеса, развивает городскую среду, а у фрилансеров всегда есть место для любимого кофе.
В продолжение гастротемы, доступность которой играет немаложамжную роль для комфорта удаленщиков, в современных комплексах часто стали размещаться дарк-китчен совместно с дарк-стором — это отличная возможность для начинающих бизнесменов открыть свое дело и при этом быть в тренде. Сетевые магазины, при этом, все еще остаются в пешей доступности, но, судя по развитию сервисов доставки, эта тенденция медленно, но верно уходит в прошлое. Особенно популярны частные магазины правильного питания, так как это набирающая огласку тенденция — все больше людей стремятся к здоровому образу жизни.
Опираясь на последние исследования, особенное внимание жильцы сейчас уделяют дополнительным функциям. Чтобы соответствовать запросам современных покупателей, застройщики создают удобные многофункциональные квартиры. К разработке эргономичных и продуманных планировок подходят с особым вниманием.
К примеру, наличие места для работы вместо условной мастер-спальни поднимает привлекательность жилья среди фрилансеров. Конечно, не во всех квартирах можно разместить отдельный кабинет, и в этот момент на помощь приходят мобильные перегородки и грамотное зонирование. Современные специалисты по интерьеру выстраивают квартирографию так, чтобы предусмотреть эти возможности.
Для размещения компьютерной техники в жилом пространстве продумываются ниши или отдельные зоны у окон, которые органично вписываются в общую площадь. Так, комнату удобно делить на «рабочую» и зону отдыха. Также важна хорошая освещенность — и проектировщики предлагают панорамное остекление или квартиры с полноценной террасой. Здесь можно обустроить такое пространство, в котором будет удобно не только заниматься рабочими вопросами, но и смотреть фильмы под открытым небом или проводить сеансы йоги.
Разнообразие планировок в ЖК «Новый свет» позволяет выбрать идеальную для себя квартиру. Площадь жилья — от 36 до 98 метров, здесь можно оборудовать себе рабочее место даже в однушке. Большое количество света внутри квартиры гарантировано благодаря большим окнам, а отдохнуть от рабочего дня на свежем воздухе можно на просторной террасе, не отходя далеко от дома. Там можно обустроить и рабочее место, и пространство для занятий спортом или отдыха теплыми летними вечерами.
Текст: Кристина Лешкова
Изображение: Марина Никулина
Реклама. ООО «АК БАРС ДОМ»
erid: 2SDnjd4FiQi
Еще зимой картографический сервис запустил функцию «Друзья на карте», сейчас она начала обретать все большую популярность. «Друзья на карте» позволяет видеть своих близких на карте и чаще с ними встречаться. В 2ГИС можно добавить как родных, так и просто своих коллег, чтобы с утра невзначай напомнить им с помощью эмоджи захватить вам кружечку кофе.
Редакция Enter опробовала новую функцию и собрала для вас 5 причин сделать то же. Рассказываем, как всегда быть в курсе местонахождения своих близких, какой эмоджи отправить другу, чтобы намекнуть на кофе, и что значит «бампнуться» с другом.
Социальная функция «Друзья на карте» отображает местоположение ваших близких в реальном времени. Она позволяет не только видеть близких на карте, но и обмениваться с ними смайликами, видеть, с какой скоростью движется человек (гуляет или едет на авто), и даже узнавать заряд батареи, что особенно актуально для родителей. Если ребенок вышел в магазин за хлебом, но его долго нет, можно открыть приложение и убедиться, что он заглянул на детскую площадку покачаться на качелях или, наоборот, уже бежит к вам домой.
Благодаря функции можно легко узнать местоположение родственников. Например, если пожилые родители долго не отвечают, посмотрите по картам: они в поликлинике или на даче. Для этого скачайте 2ГИС, нажмите на вкладку «друзья» и отправьте близким ссылку-приглашение. Если они перейдут по ней и примут приглашение, то друг появится на вашей карте.
«Друзья на карте» показывают не только местоположение человека, но и скорость передвижения, а также статусы пользователя на основе тех мест, где он находится. Например, если в супермаркете — будет отображаться значок сумки с покупками, если в аэропорту — значок самолета, в тренажерном зале — гантели, в ресторане — тарелка супа.
В 2ГИС можно не только видеть друзей на карте, но и взаимодействовать с ними. Например, отправить эмодзи, чтобы привлечь внимание друга. Он получит уведомление и увидит вашу реакцию. Сейчас в 2ГИС на выбор есть более 30 эмоций — они подходят под многие ситуации. Например, можно отправить второй половинке сердечко или поцелуй, чтобы выразить чувства. Или напомнить о планах на совместный пикник, отправив другу эмодзи шашлыка или хот-дога.
В «Друзьях на карте» есть несколько эффектов передвижения, которые отображаются, когда пользователь куда-то идет или едет. По умолчанию это огонек, но постепенно при увеличении количества новых друзей у пользователя открывается доступ к дополнительным эффектам передвижения и эмодзи, которые можно отправлять близким. Чтобы выделяться на карте, нужно добавлять больше друзей.
Если вам вдруг надоело быть на виду у друзей и вы хотите сбежать от всего мира хотя бы на пару часиков, функция позволяет скрыть свое положение на время или навсегда. Такой вариант также идеально подойдет для сюрпризов — если хотите неожиданно поздравить друга с днем рождения в 00:00, спрячьтесь от него на картах и незаметно подберитесь к нему домой.
Функция «Друзья на карте» работает только при включенной геопозиции, что позволяет видеть ваши перемещения в реальном времени. Если вы или ваши друзья переводите телефон в авиарежим или выключаете геопозицию, то под вашим именем появляется значок «нет сети», а на карте отображается ваше последнее местоположение.
Бамп — это простой способ добавить нового друга, когда вы с ним рядом. Нажмите оба на кнопку «бамп», потрясите одновременно телефонами — их нужно поближе поднести друг к другу — и вы уже в друзьях на карте. А другим вашим близким, кого вы добавили раньше, прилетит уведомление, что вы бампнулись с новым другом.
«Бампы» — это забавная альтернатива обычным сообщениям друзьям о неожиданной встрече. А сам визуал «бампа» не может не радовать глаз.
Наблюдать за друзьями можно еще и на красивой карте — в прошлом году 2ГИС добавили реалистичные 3D-модели, теперь объекты выглядят как в настоящей жизни — прорисованы детали, цвета и фактура.
Кроме детальных зданий, которых в 2ГИС сейчас больше 1 000, в геосервисе также есть реалистичные дороги с трехмерными развязками и разметкой по полосам. Очень удобно видеть, как ваш друг едет к вам в гости по автомагистрали. Протестировать новую функцию «Друзья на карте» можно по ссылке или включив ее в приложении 2ГИС по ссылке.
Реклама. ООО «ДубльГИС», ИНН 5405276278.
Текст: Кристина Лешкова
Изображение: aimiumiu
erid: 2SDnjeBqz4J
Несмотря на то, что на улице спала адская жара, и ливневки затопило проходящими дождями, офисная летняя жизнь нас никуда не отпускала. Высокие температуры нас еще настигнут, а это значит, что подбор луков на работу под деловой стиль и отсутствие солнечного удара, остается актуальной темой.
Редакция Enter поговорила со Studio Slow и узнала, как совместить оба варианта. Рассказываем, одежду каких брендов можно выбрать для офисного лука, как создать образ-трансформер и почему летом можно создавать самые разнообразные луки.
История делового стиля отсылает нас к временам французской революции 1789 года. Тогда появились первые мужские костюмы-тройка, выполненные в темных оттенках. Изначальный выбор цвета отразился в будущем — черный цвет навсегда закрепился как базовый. И если с мужчинами все было понятно — классические костюмы, рубашки и галстуки —, то женщинам дорога к деловому стилю была закрыта: на тот момент в моде все еще были популярны обтягивающие платья и корсеты, которые носили с малых лет.
В конце XIX — начале XX века женщины начали «приручать» мужские образы и примерять их на себе. На это решались только самые смелые дамы, так как подобный стиль порицался обществом. Конечно, сами костюмы видоизменялись под женскую фигуру, однако некоторые приходили и к интересным решениям, например, юбки поверх брюк. Борьба за возможность носить вещи в деловом стиле продолжалась до тех пор, пока Габриэль Шанель в 1920-х годах не придумала женский твидовый костюм, состоящий из жакета и юбки-карандаша чуть ниже колена. Однако офисный женский стиль активно стремился к брючным костюмам.
Настоящую «революцию» в женской офисной моде совершила Марлен Дитрих в 1930-е годы со своими мужскими костюмами, переделанными под женскую фигуру. При этом брюками на девушке уже никого нельзя было удивить, но Марлен пошла дальше и добавила в женский гардероб исконно мужскую вещь — галстуки. Такой жест четко определил равенство полов в те времена.
В 1970-е годы в офисной одежде появляется больше свободы и возможностей. Добавляются яркие принты и узоры, создаются более смелые сочетания разных фактур. Костюмы создают из синтетических материалов, что делает их дешевле и доступнее. В женских образах преобладают струящиеся ткани и обтягивающие силуэты, а еще дизайнеры экспериментируют с фактурой: добавляют бисер, вышивку и прочий декор.
Деловой стиль 80-х запомнился тем, что в женские образы вернулись подплечники и массивная бижутерия, но при этом сохранились принты и игра с цветами. Из тканей активно использовалась тафта. Девиз этого десятилетия: «Больше — лучше». А вот в 1990-х в моду возвращаются спокойные оттенки и сдержанные формы — наступает эра минимализма в офисной моде. В нулевых наступает расцвет приталенности и клеша. Сейчас цикличная история повторяется вновь — мы дублируем и соединяем тренды прошлого. При этом сами предмета гардероба не меняются: в моде все еще узкие юбки, жакеты, пиджаки и брюки.
основатель Studio Slow
Суть офисного стиля не меняется, меняются взгляды дизайнеров на те или иные предметы. За этим все интереснее наблюдать, потому что есть ощущение, будто все идеи уже были исчерпаны, но дизайнеры постоянно стремятся нас чем-то удивить.
Сейчас одна из ключевых тенденций в офисном гардеробе — это трансформация. Вы можете носить обычный предмет по-другому. Условно, берете рубашку или пиджак, переворачиваете его на 90 градусов и получаете совершенно новый способ носить эту классическую вещь.
Многие гонятся за брендами, чтобы соответствовать трендовому офисному дресс-коду. Но Владимир Янчевский считает, что на моду нужно смотреть не в разрезе бренда, а в разрезе самой вещи. Можно, конечно, подбирать образы от определенных дизайнеров, но если они не подходят вам по типажу или плохо сидят, то тогда толку от таких вещей будет мало. Поэтому эксперты Studio Slow советуют опираться на свои ощущения и определенные тенденции, а не на брендовую историю. Кстати, концепт-стор работает именно по такой философии.
Один из трендов этого лета — образ office siren. Это ролевая модель офисной работницы, которая включает в себя рубашку, мини-юбку, колготки, туфли и галстук. Собрать его можно как и из вещей из масс-маркета, так и из люксового сегмента. Эксперты Studio Slow советуют обратить внимание на бренд Miu Miu. Компания славится своим игривым подходом к вещам в отличие от строгой одежды Prada. У Miu Miu как раз можно найти милую мини-юбку, расслабленную рубашку и красивый галстук, который дополнит образ.
стилист-консультант Studio Slow
Не так давно был популярен office-core, который оставил большое разнообразие элементов, подходящих для повседневной жизни. Классными и актуальными дополнениями образа на работу станут имиджевые очки, гольфы разных текстур и цветов, галстуки. Последние можно носить не просто в привычном для нас виде, а использовать как необычный пояс, повесить на плечи и даже сшить юбку, которую можно носить поверх брюк.
Еще вариант — заменить привычную обувь на комфортные и женственные слингбэки или мюли, использовать акцентные украшения, массивные браслеты, разнообразные брелоки на сумки. Все это поможет не только трансформировать образ на вечер, но и в целом превратить скучные ежедневные сборы на работу в интересный процесс.
Добавить классическому деловому луку трендовости можно путем использования некоторых модных приемов. Например, летом особенно актуально играть с аксессуарами. Меняйте очки — выбирайте более строгие или, наоборот, расслабленные формы, чтобы сделать образ свободнее. Добавляйте головные уборы, платки, браслеты и прочее. Это поможет создать «изюминку» в обычному офисном образе. Кстати, именно игра с аксессуарами может сделать образ многофункциональным — он подойдет и на дневной, и на вечерний выход.
Создать образ-трансформер можно не только с помощью аксессуаров, но и с помощью самих вещей и тканей. Например, использование нейлона или полиэстера может сделать классическую строгую блузку более игривой благодаря необычной фактуре. Также на вещи добавляют дополнительную фурнитуру и накладные объемные карманы — это тоже делает одежду более расслабленной и подходящей сразу для нескольких сценариев использования.
Эксперты Studio Slow выделили еще несколько приемов, как сделать офисный лук трендовым:
А вот что вряд ли останется актуальным — это быстрый тренд на зауженность и слим-фит. Мода циклична, некоторые вещи уходят и приходят, так что лучше всего оставаться верными себе и выбирать одежду, которая нравится вам, а не тренды, которые диктуются мировым сообществом моды.
Studio Slow представляет в своем ассортименте большой выбор брендовой одежды, которая подойдет офисным сотрудникам, кто не хочет ставить лето на паузу из-за работы. Следуя выше озвученным трендам, вы можете выбрать актуальный и красивый лук, который отлично дополнит ваш летний гардероб.
Советуем начать с базы — брюки и рубашка. В летнюю пору брюки можно заменить на шортам. Девушки могут обратить внимание на двухслойные официальные шорты бренда JUUN.J. Дополнить образ можно расслабленной хлопковой рубашкой в песочном оттенке от RECTO. Добавить луку изюминки можно с необычной обувью — обратите внимание на черные сандалии на платформе бренда COPERNI.
Для любителей классики рекомендуем обратить внимание на классические легкие брюки, которые станут основой любого образа и при этом подойдут под летнюю погоду. Девушки могут выбрать брюки HAN KJØBENHAVN из полиэстера и эластана в песочном оттенке, мужчины — серые брюки с вертикальной полоской HED MAYNER. Дополнить лук можно пиджаком, как и в женском варианте, так и в мужском. Для девушек хорошо подойдет блейзер MSGM, для парней — оверсайз пиджак RECTO.
Важный элемент полноценного образа на лето — аксессуары. Хорошим акцентом в офисном луке станет лимонная сумочка COPERNI. Кстати, в Studio Slow сейчас новая коллекция аксессуаров от этого бренда — выбирайте тот, что по душе. Отличный дополнением мужского лука послужат имиджевые очки без диоптрий. Советуем обратить внимание на товары бренда BONNIE CLYDE, они разбавят привычную классику своей необычной формой.
стилист-консультант Studio Slow
Слепо следовать трендам исключительно плохая затея, самое важное — найти свою органику . Как только вы поймете, что ваша одежда отражает вас внутреннего и вы чувствуете себя в ней комфортно, можно смело начинать использовать яркие акценты, в том числе и трендовые элементы.
Насмотренность тоже очень позитивно влияет на умение сочетать элементы гардероба — вы можете находить вдохновение в запрещенной соцсети на страничках стильных людей, просматривать Telegram-каналы, создавать доски в Pinterest. А вообще, в одежде нет четких правил, носите то, что нравится, если это приносит вам удовольствие!
Стильные очки в узкой квадратной оправе идеально дополнят офисный лук. Отлично подойдет для создания образа в стиле office siren, который сейчас особенно популярен среди молодежи. Доступны в двух вариациях — классические прозрачные линзы и стекла с затемнением.
Игривая блузка на завязках станет хорошим столпом для летнего офисного образа. Выполнена из стопроцентного хлопка — идеальный материал для жары, он позволяет коже «дышать». Выбирайте: рубашка в черном оттенке для строгой классики или бежевый вариант.
Женские шорты JUUN.J станут идеальной альтернативой для строгих брюк на лето. Шорты хорошо подходят к топикам, блузкам и сочетаются с пиджаками и блейзерами. Можно комбинировать различные образы, оставляя их как базовую вещь.
Черные кожаные туфли с каблуком kitten hill станут хорошей завершающей деталью в общем офисном луке. Туфли выполнены по последним трендам: заостренный носок и низкий каблук. Открытая пятка станет отличным вариантом для жаркой погоды.
Сумка — необходимый завершающий элемент продуманного офисного образа. Аксессуар доступен в трех цветах: классическом черном, разноцветном и ярко-зеленым. Последний вариант добавит яркости и летнюю изюминку в офисный лук.
Пиджак — неизменный элемент классического офисного образа. Блейзер этой модели шоколадного оттенка отлично разбавит серьезность образа и при этом подчеркнет статичность владельца. Свободный крой — тренд последних лет, который подходит для женщин и для мужчин.
Свободная рубашка с коротким рукавом может прийти на смену классической блузе. Дополнить ее можно шортами-бермудами и открытой обувью. Сделана из стопроцентного хлопка, что позволит легче переносить высокие летние температуры.
Шорты-бермуды — неизменная классика, которая может послужить летней альтернативой длинным брюкам. Модель представлена в четырех оттенках: черный, зелёный, песочный и синий. Подойдет для стилизации летних и при этом офисных образов.
Сабо CAMPERLAB станет хорошим финальном элементом летнего образа. Выполненные в черном цвете, они подойдут к любому луку. Открытая обувь — отличная замена классическим туфлям в летнюю жару.
Очки — хороший дополнительный элемент в придуманном офисном образе. Данная модель, выполненная в зеленых оттенках, дополнит общий офисный лук. Квадратная оправа с закругленными краями станет изюминкой вашего образа.
Реклама. ИП Янчевский В. Д.
Текст: Кристина Лешкова
Изображения: Марина Никулина
erid: 2SDnjc4idoG
Разговоры о реновации бывшей промзоны у Речного порта ведутся с 2013 года, а в 2019 году Мэрия Казани решила начать активную застройку промышленных территорий. Прибрежная зона постепенно превращается из промышленного пустыря в полноценный жилой район со своей инфраструктурой. И «КамаСтройИнвест» ежедневно вносит в это свой вклад.
Редакция Enter поговорила со специалистом отдела маркетинга «КамаСтройИнвест» Анастасией Кузнецовой. Рассказываем, что нас ждет на территории обновленной Портовой улицы, в чем уникальность нового жилого комплекса «Риваят» и почему стоит обратить внимание на ЖК «1712» от «КамаСтройИнвест».
Мэрия Казани занялась реновацией Портовой улицы в 2019 году. Изначально там хотели сделать бизнес-район наподобие «Москва-Сити» или большой Казанский финансовый район с 7 000 000 м² жилья. Но в итоге бывшие промышленные территории было решено отдать застройщикам для создания полноценного жилого квартала. На данный момент на Портовой улице ведутся массовые работы по благоустройству и застройке.
Улица Портовая появилась в Казани 24 декабря 1962 года — тогда было решено переименовать ее из Привокзальной в Портовую в связи с близостью к Речному порту. Он объединяет между собой пять морей: Балтийское, Белое, Каспийское, Азовское, Чёрное, и является важным транспортным звеном и главным речным портом Татарстана. Портовая улица же раньше была отведена под промышленные предприятия, напрямую относящиеся к воде.
Реновацией Портовой улицы было решено заняться из-за ряда преимуществ, которыми обладает эта территория. Основное из них — одновременная близость к воде и к центру Казани. Расположение Портовой улицы сыграло ключевую роль в решении о преображении, так как Казань долгое время не пользовалась своей близостью к реке. Застройщики совместно с мэрией Казани решили это исправить и помочь городу «повернуться» в сторону воды. Тут будут не только видовые квартиры, но и благоустроенные рекреационные зоны.
Проект реновации получил название «Новая Портовая». Всего планируется благоустроить 287 гектаров, из них 1 650 000 м² жилья и 1 300 000 м² коммерческих помещений. Сюда войдет не только комплексная застройка жилых комплексов, но и полноценное благоустройство территории. Основное новшество, которое будет добавлено — набережная вдоль Волги протяженностью 12 километров. Всего на проект потратят около 500 миллиардов рублей: планируется снести 4 гектара гаражей и перенести коллектор.
Большинство промышленных объектов, оставшихся от ранее действующих предприятий, отдадут под снос, но некоторые сохранят. Так планируется поступить с башенными кранами — застройщики переделают их под арт-объекты. А в новом жилом комплексе «Риваят» от «КамаСтройИнвест» будет инсталляция «Хвост кита», отражающая близость дома к воде. Портовая улица обновится и станет красивым местом для жизни и прогулок благодаря таким решениям.
Помимо жилых комплексов жителей Казани ждет большой коммерческий сектор, куда войдут рестораны, салоны красоты, кофейни и многое другое. Для полноценной жизни здесь также откроют дошкольные и школьные учреждения, медицинские центры, высшие образовательныеу учреждения и многое другое. Все организации, причастные к реновации Портовой улицы, уверены: когда процесс будет завершен, эта территория станет новой точкой притяжения горожан.
Жилой комплекс «1712» от «КамаСтройИнвест» (застройщик — ООО СЗ «Конграда» — прим. Enter) станет частью нового жилого района Портовой улицы. Концепция ЖК тесно связана с его основным преимуществом — близостью к воде. Расстояние до Волги составит всего 500 метров. Отражение этого фактора можно заметить как в архитектуре, так и в названии. Комплекс находится на 1 712 километре от истока реки Волга, поэтому он получил именно такой нейминг. «1712» («Семнадцать двенадцать») — это жизнь на новом уровне комфорта благодаря ряду преимуществ, которые сделают ваше пребывание максимально приятным.
Жилой комплекс состоит из двух корпусов переменной высокой этажности — 23 и 19 этажей. Оба здания соединены стилобатом, который позволяет сделать двор выше уровня первого этажа. Архитектура отсылает нас к водной тематике и двум другим комплексам от «КамаСтройИнвест». Особенная черта нового дома — панорамное остекление, которое визуально дополняет фасад и позволяет большему количеству света проникать внутрь. В вашей квартире всегда будет светло и уютно.
специалист отдела маркетинга «КамаСтройИнвест»
Здание представляет собой гармоничное соединение двух корпусов, каждый из которых воплощает несколько масштабных модульных объемов. Такое архитектурное решение создает эффектный, неравномерный фасад.
Эстетическая выразительность конструкций усиливается использованием бирюзовых и терракотовых оттенков, которые не только подчеркивают структурные особенности сооружения, но и акцентируют внимание на его деталях, придавая объекту неповторимый облик.
На стилобате будет располагаться общий двор, поделенный на детские и взрослые зоны. Дети могут резвиться на игровой площадке или в игровой комнате, которая будет в каждом подъезде, в то время как родители будут гулять по зеленой зоне или проводить время под деревьями на лавочке. Вечером можно собираться на небольшом футбольном поле или около баскетбольных колец, чтобы устроить любительский матч с друзьями и соседями. Под стилобатом будет располагаться коммерческий сектор, который займут кофейни, салоны красоты, пекарни и другие проекты.
Проектировали жилой комплекс с учетом принципа «двор без машин». Автомобильная секция размещена на подземном этаже, чтобы во дворе вы и ваши дети были в безопасности. Также застройщик «КамаСтройИнвест» позаботился и о маломобильных жильцах «1712». Территория спроектирована по принципу безбарьерной среды, так что по ней будет удобно передвигаться людям с ограниченными возможностями здоровья.
«КамаСтройИнвест» основательно взялись за обустройство Портовой улицы новыми местами для жизни. Помимо жилых комплексов «Живи на Портовой» и строящийся «1712» на данный момент в строительстве находится ЖК бизнес-класса «Риваят». В переводе с татарского название дома означает «легенда», что отсылает к богатой истории территории Речного порта — вокруг него всегда ходило много историй и легенд, ведь много лет он был точкой притяжения купцов и путешественников.
Расстояние до Волги составит всего 300 метров, что позволит по вечерам наслаждаться видовым прогулками, а на выходных спокойно проводить время у воды в кругу семьи. Также развита транспортная развязка: в пешей доступности остановки общественного транспорта, а добраться до центра Казани можно за 10 минут на машине. В округе есть необходимая для жизни инфраструктура, которая появляется благодаря комплексной застройке.
Архитектура отражает особенность расположения — близость к речному порту. Дом с террасами галерейного типа оснащен центральным атриумом, который освещает благоустроенный внутренний двор и имеет сквозной портал. С разных сторон здание воспринимается по-разному. Независимо от того, находитесь ли вы на набережной, бульваре, улице или даже рассматриваете здание с высоты птичьего полета, вы видите его объем под другим углом.
Галерейная структура обеспечивает приватность и обилие естественного света в местах общего пользования. Центральный атриум представляет собой внутренний двор со сквозным порталом — сердце дома, где сосредоточена вся общественная жизнь. Застройщик позаботился о комфорте жильцов не только в квартирах, но и в подъезде. Минималистичные решения гармонично сочетаются с арт-объектами, отсылающими к водной инфраструктуре — голубые вставки, стеклянные элементы и фигуры рыбок.
В центре двора находится специальная зона для мероприятий, где жители дома могут проводить встречи, праздники и летние киносеансы, сидя на трибунах амфитеатра. Двор разделен на зоны с разным функциональным назначением и представляет собой систему перетекающих друг в друга пространств. Здесь есть уголки природы, игровые и спортивные площадки.
Информация, содержащаяся в настоящем тексте, носит условный характер и предназначена исключительно для предварительного ознакомления с объектом недвижимости. Не является публичной офертой. Застройщик — ООО СЗ «Конграда». Проектная декларация размещена на сайте наш.дом.рф — ЖК «1712» и ЖК «Риваят».
Реклама. ООО «СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ ЗАСТРОЙЩИК Конграда»
Текст: Кристина Лешкова
Изображения: Марина Никулина
RE’ACTOR — творческое комьюнити, буквально создающее молодых креаторов в Татарстане. Ежегодно участники программы проходят обучение от экспертов креативной индустрии и реализуют проекты, влияющие на будущее сферы.
Редакция Enter поговорила с Кадрией Бугровой, руководителем арт-резиденции RE’ACTOR. Рассказываем, почему RE’ACTOR — больше, чем просто программа поддержки, как команда меняет проект в этом году правда ли, что принять участие в нем может каждый творческий человек.
RE’ACTOR стартовал в 2021 году как программа поддержки молодых креаторов и ключевая площадка для реализации их проектов. За три года существования команда неоднократно трансформировалась, как и сам проект. Неизменным оставалось только одно — помощь творческим деятелям в поиске себя и своей ниши в индустрии.
руководитель арт-резиденции RE’ACTOR
Мы подбираем ребят, которые хотят развиваться и горят своим творчеством. И чаще всего бывает, что креаторы — самоучки, и им не хватает теоретических и практических знаний. Поэтому мы и проводим образовательную программу, где глубже рассказываем об их направлениях.
Образовательная программа бесплатная, но не все доходят до конца. А те, кто проходит итоговый отбор, получают полный пакет поддержки в разных сферах: финансовая поддержка, поддержка с размещением, позиционированием и текстами. Тут не просто денежное вознаграждение, а полное сопровождение.
Всего обычно для реализации своих проектов создается четыре направления: от музыки до декоративно-прикладного искусства. У каждого направления есть кураторы — это партнеры и друзья арт-резиденции RE’ACTOR, заинтересованные в развитии креативной индустрии. Процесс подготовки проектов сугубо индивидуален, так как это зависит от особенностей самих направлений и методов работы кураторов. Однако путь обучение у каждого участника — похожий.
Первым этапом становится образовательная программа с приглашенными экспертами. После нее резиденты выезжают на творческий глэмпинг, где знакомятся ближе между собой и разрабатывают будущие проекты. Далее всем дается месяц на его реализацию идеи, которую они презентуют на масштабном фестивале «Город — RE’ACTOR». После финальной выставки сотрудничество с резиденцией не заканчивается. Самым перспективным ребятам RE’ACTOR предлагает дальнейшую поддержку в продвижении их проектов. Но это совсем другая история.
Сегодня RE’ACTOR проводит четвертую программу поддержки. По условиям участие ничего не поменялось — подать заявку до 30 июня может любой творческий деятель от 18 до 35 лет. Однако особое отличие этого года — новые лаборатории:
руководитель арт-резиденции RE’ACTOR
Это четвертый год, когда мы запускаем программу, и наш путь я бы определила как вечный эксперимент поиска и исследований. В 2021 году мы набивали первые шишки и все делали сами. Со второго года у нас появились кураторы направлений.
Если смотреть на наш путь в общем разрезе, можно сказать, что в первом году у нас получилось создать комьюнити, но не получилось дать глубину знаний, во второй раз было наоборот, а вот в последние два года мы наконец достигли идеального баланса. Но нет предела совершенству.
Еще одно изменение, пришедшее из 2023 года — участие в онлайн-формате. До этого RE’ACTOR был нацелен только на креаторов из Казани и ближайших территорий, но времена меняются — сейчас программу можно пройти дистанционно: два направления будут проходить в офлайн-формате, а два — в онлайн. Изменения ждет и фестиваль — в этом году он будет длиться не два дня (как обычно), а целый месяц. Гостей ждет итоговая выставка работ резидентов, параллельные мероприятия, а также образовательный модуль с приглашенными спикерами.
В этому году команда RE’ACTOR также развивает и продюсерский центр. Например, сейчас ребята находятся в музыкальном туре вместе с локальными артистами, которые принимали участие в программе. Команда организовывает концерты в республике и повышает медийное присутствие артистов, напрямую влияя на их популярность. Кроме музыкального направления RE’ACTOR планирует продвигать проекты и других резидентов: Анастасия Ивашкевич «Кино, что доктор прописал», артист МАЙКРАЙЗ, Зарина Хусаинова и ее бренд тафтовых ковров KOVERLAR, Регина Давлетова с сайтом tatarpeople.png, апсайкл-коллекцию Алсу Валиуллиной и многое другое.
Текст: Кристина Лешкова
Изображение: aimiumiu
13 июня Enter совместно с FINN FLARE провели open-talk с экспертом по стилю и ведущим проекта «Модный подкаст» Алексеем Сухаревым. В течение встречи Алексей рассказал о том, как происходит ребрендинг российских брендов и ответил на вопросы зрителей, заинтересованных в модной индустрии.
Редакция Enter собрала для вас основные тезисы open-talk. Рассказываем, почему компаниям важно искать себя и свою аудиторию, что мешает развитию малых российских брендов одежды и аксессуаров и какую роль играют коллаборации в построении имиджа.
Алексей Сухарев открыл open-talk тизером нового проекта: вместе с Еленой Крыгиной они исследуют модную идентичность в разных города России через образы жителей. В Казани Алексей отметил определенную разнообразность, которая зависит от района города. На Баумана, по его словам, чаще всего можно встретить неформально и уникально одетую молодежь с неким «питерским» стилем, а вот на улицах формата Столбова — девушек, одетых по последним трендам со своим «высоким» вайбом. Общий «срез» по городу — положительный: казанцы чувствуют свободу и отражают это в своих образах.
Далее эксперт вместе с модератором Селиной Сафиуллиной плавно перешли к основной теме — ребрендингу в мире моды. Основным стимулом меняться для российских брендов послужило более пристальное внимание. Условные 10 лет назад никто не всматривался так подробно в нишевые отечественные бренды, так как вектор был направлен на популярные и крупные модные дома, которые закрепились на рынке. Сейчас ситуация изменилась: потребители «нащупали» локальный продукт — а повышенное внимание подсветило не только достоинства, но и недостатки. Именно это и послужило поводом к изменениям.
эксперт по стилю и ведущий проекта «Модный подкаст»
Сейчас особую популярность набирают локальные бренды. И мы говорим не в общем про Россию, а про регионы в частности. Благодаря локальным брендам у потребителей и представителей других компаний меняется взгляд на индустрию.
Ведь у многих подобных брендов нет и офлайн-магазинов, а продаж могут быть выше. Дело в том, что маленьким брендам гораздо легче держать руку на пульсе и быстрее интегрировать тренды.
Ребрендинг распространяется на все сферы компании — бренды меняются от и до, начиная с визуала на сайте, заканчивая интерьером в офлайн-магазинах. Но основная цель ребрендинга — подарить потребителю новую эмоцию. На это работает абсолютно все: и консультанты, и дизайн, и люди, которые этот бренд носят. Потому что вдохновляет и передает новую философию каждая деталь — покупатель не идет за вещью, он идет за концепцией. В процессе ребрендинга модная компания должна найти свою уникальность по-новой и грамотно представить ее на фэшн-рынке.
эксперт по стилю и ведущий проекта «Модный подкаст»
Любому бренду важно искать свою идентичность, а не слепо следовать трендам, чтобы не стать копией кого-то. Мировые компании искали свою уникальность десятилетиями. Поэтому сейчас мы знаем, что широченная конструкция плеч — это Balenciaga, лимоны на платье — это Dolce Gabbana. Бренду нужно нащупать свою идентичность до того, как она стала трендом. За айдентику нужно держаться, не поддаваясь ветрам трендов. Постоянно мимикрировать — значит терять свою идентичность.
Многие ищут новую аудиторию через громкие коллаборации с медийными персонами и ролевыми моделями. Но во главе любого хорошего ребрендинга (в долгосрочной перспективе) стоит хороший дизайн и повышение качества. Важным аспектом также стало нахождение в повестке трендов — бренды начали предлагать потребителям то, что они хотят видят, а не только то, что они умеют делать. Сейчас на рынке большая конкуренция за потребительский интерес, поэтому брендам важно оставаться актуальными.
Одним из удачных примером хорошего ребрендинга стал бренд FINN FLARE. FINN FLARE на российском рынке присутствует с 2003 года, основная задача бренда — погрузить потребителя в скандинавскую атмосферу. В 2023 году компания произвела масштабный ребрендинг, в рамках которого обновили сайт — не только с точки зрения визуала, но и с точки зрения UX- UI-дизайна — и создали мобильное приложение. На данный момент проходит полная реконструкция магазинов, а вектор развития меняется в сторону коллабораций. Теперь основной акцент не только на эстетике и красоте, но и на концепции и смыслах.
Будущее ритейла, по словам Алексея Сухарева, заключается именно в коллаборациях. Причем не просто бренда с брендом, а бренда с реальной медийной персоной — инфлюенсером, поп-звездой или моделью. Еще одним вариантом хорошей и интересной коллаборации может послужить кампейн с современным художником. Фактически, бренд знакомит свою аудиторию с медийным искусством, а сам художник — своих фанатов с одеждой бренда.
Залог успеха коллаборации — схожие ценности у бренда и его амбассадора. Еще лучше — когда они перекликаются с ценностями аудитории. В рамках хорошей коллаборации важно никого не переманивать, а искать своих людей, которые станут преданными фанатами бренда. Сейчас фэшн-компании выбирают надежных и постоянных амбассадоров, которые сохранят репутацию бренда. В рамках такого сотрудничество очень важно передать стилистические приемы и особенности человека, с которым коллаборация производится.
Еще одна важная коллаборация — сотрудничество стилистов с брендами. Зачастую человеку сложно сориентироваться в выборе: кто-то просто не получает удовольствие от шопинга, кто-то не умеет подбирать вещи. Стилисты приходят с этим на помощь и закрывают ряд вопросов, а иногда и повышают продажи. Поэтому визажисты сотрудничают с брендами косметики, парикмахеры — с брендами для волос, а стилисты — с фэшн-брендами.
Кроме этого, важную роль в имидже компании играет личный бренд самого основателя. Если человек имеет определенный образ в инфополе — положительный или отрицательный —, то с большой вероятностью к его детищу будут относиться с учетом этого самого образа. Можно, конечно, всегда оставаться в тени, но выйти в свет — значит, принять на себя большую ответственность и вывести бренд на новый уровень. Очень многое в отношении потребителя зависит от личности самого основателя и его образа в медийной среде.
эксперт по стилю и ведущий проекта «Модный подкаст»
Учитывая опыт прошлых пяти лет, можно сделать вывод что развитие модной индустрии в России идет очень серьезными шагами — брендов будет становиться все больше в разных плоскостях. Важно, чтобы появлялось больше возможностей, которые основаны не на деньгах, а на талантах. А еще нам надо прийти к тому, чтобы все производство российских брендов было сосредоточено в России, а не разбросано по Китаю и Турции.
В модной индустрии не хватает мощностей, на которых все производится. Возможно, проблему невысокого темпа развития нужно искать в легкой промышленности. Сейчас иметь свое производство в России — непозволительная роскошь, и цены на одежду таких брендов возрастают до уровня «кутюр».
Есть еще одно характерное для индустрии явление — относительный кадровый голод в профессиях, которые связаны с непосредственным созданием одежды. Все хотят быть стилистами и медийными персонами, а такие ключевые направления, как, например, модельер-конструктор будто остаются вне поля зрения. Индустрии очень нужны грамотные портные, но из-за малой популяризации одежду продолжают создавать (и делают это прекрасно) те, кто делал это и 20 лет назад, — условного притока молодых специалистов почти нет.
Но несмотря на определенные трудности в российском ритейле, сейчас появляется все больше брендов, которые могут предложить достойный продукт потребителям. При этом создаются они в самых разных регионах страны — феномен брендов из Екатеринбурга это подтверждает. Даже Москва уступает по количеству модных проектов этому городу. Возможно, это связано с тем, что в Екатеринбурге были примеры, которые изначально задали высокую планку, а еще сами жители часто говорят, что этот город со своеобразной и вдохновляющей архитектурой так и сподвигает на творчество. И таких городов в России много, а значит, нас еще ждет большое количество интересных брендов.
Текст: Кристина Лешкова
Фото: Кирилл Буздалов
9 июня самый технологичный город России — Иннополис — отметил свой день рождения. В честь этого нам стало интересно, кто стоит за самыми полезными проектами города. Образование, урбанистика, социальная среда — это те сферы, которые развивает команда Иннополиса в тесном контакте с горожанами.
Мы продолжаем серию материалов о командах, меняющих Татарстан. И в этот раз редакция Enter поговорила с представителями разных сфер деятельности в Иннополисе. Рассказываем, в чем особенность городской среды, какие специальные сервисы есть в мэрии и чем уникальна образовательная цифровая среда.
Слева направо: Сергей Ежов — директор «Школы Иннополис», Диана Мурзина — руководитель отдела маркетинга и PR Иннополиса, Александр Гасников — ректор Университета Иннополис, Анастасия Козырицкая — главный урбанист города, Руслан Шагалеев — мэр Иннополиса
Руслан Шагалеев
Мэр Иннополиса
Мэрия Иннополиса уделяет большое внимание коммуникациям с горожанами и комьюнити-менеджменту. С самого начала в команде были созданы нетипичные для города отделы: консьерж-сервис, маркетинг, дизайн. Сотрудники службы заботы о жителях 24/7 отвечают на вопросы и помогают адаптироваться в новом городе. У нас даже есть виртуальный помощник — бот «Инна».
Особенность нашей работы в том, что мы создаем город и его сервисы с нуля. Во многих вопросах нам не у кого спросить совета, приходится все изобретать самим. А вызовы, с которыми мы сталкиваемся, уникальны, и случаются только в нашем городе. Поэтому работа мэра в Иннополисе требует изобретательности и смелости, нужно не бояться создавать путь для последователей!
Анастасия Козырицкая
главный урбанист города
Город уникален по своей структуре, он спроектирован в 2012 году сингапурским архитектором Луи Тай Кером. Сегодня Иннополис существует в парадигме 15 минутного города, где всюду можно удобно добраться пешком или на велосипеде. При дальнейшем развитии территории нам важно сохранить концепцию, в которую будут заложены локальные городские подцентры со всей важной инфраструктурой в пешей доступности.
Интересной особенностью городского пространства Иннополиса является инновационный слой. В городе постоянно тестируются новые технологии. Мы это учитываем, и, например, в проектные решения закладываем условия для проезда роверов-доставщиков.
Мне кажется, благодаря нашей деятельности, город становится более дружелюбным и живым. В нем интересно не только внутри зданий, где жители работают над идеями, меняющими мир, но и на улице. В рамках своей работы мы развиваем следующие проекты: озеленение города, стрит-арт, экологические проекты и так далее.
Сергей Ежов
директор «Школы Иннополис»
В Иннополисе выстроена уникальная образовательная среда, представленная практически на всех уровнях образования: есть детские сады, школа, лицей и университет. Я же возглавляю ГАОУ «Школа Иннополис», куда входят дошкольное отделение (детские сады) и школа. В нашей школе обучаются замечательные дети, мы принимаем без отбора и без вступительных испытаний. На нас лежит очень важная миссия — стать социальным магнитом города, местом, ради которого целыми семьями переезжают из других городов, регионов и даже стран. Как мне кажется, у нас это отлично получается.
Благодаря нашей системе преемственности, семья, попадая к нам в школу на любом уровне образования (дошкольное, начальное или среднее звено), автоматически становится членом огромной команды. У нас есть очень успешный опыт быстрой и качественной адаптации ребят и их родителей к городу, нашей системе обучения и воспитания. Это очень важный элемент, так как коренных жителей в городе нет.
Александр Гасников
Ректор Университета Иннополис
Университет Иннополис является научным ядром города. В российском ИТ-вузе выстроена работа по образовательной траектории — от школьника до взрослого специалиста. Работа нашего довузовского направления играет важную роль в популяризации информационных технологий, математики и информатики среди школьников. Естественно, основное направление нашей работы — высшее образование. Сейчас в вузе обучаются 1 195 студентов из 31 страны.
Кроме того, Университет Иннополис активно развивает дополнительное профессиональное образование. Специалисты Института дополнительного образования разработали и реализуют более 100 программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки для специалистов из сегментов B2C, В2B и B2G. С 2016 года по программам ДПО обучились 73 130 человек.
Диана Мурзина
руководитель отдела маркетинга и PR Иннополиса
Отдел маркетинга города, пожалуй, самое необычное подразделение Иннополиса. Мы создали кроссфункциональную команду в области коммуникаций, брендинга, маркетинга и дизайна. Обычно у территорий нет единой маркетинговой стратегии и одной команды, которая ее реализует. А имидж города способен кардинально изменить судьбу города и превратить его в центр притяжения талантов.
Изначально перед нами стояла задача привлечь жителей в новый город, но мы быстро поняли, что этого мало. Важным проектом стала городская идентичность. Бренд-платформа любого города не статична, а Иннополис формируется и меняется на высоких скоростях. Поэтому перед командой маркетинга всегда стоит вызов визионерства.
В 2018 году в Иннополисе начали тестировать роботакси без водителя. Сегодня это привычный способ передвижения в городе – в среднем жители Иннополиса вызывают роботакси более 100 раз в день. В 2020 году в Иннополисе появилась доставка роверами. Иннополис в качестве площадке для тестирования позволил развернуть в России одни из самых передовых в мире проектов, связанных с роботизированными технологиями, а также получить необходимую информацию для улучшения технологий и сервисов в этой сфере.
Команда маркетинга собрала в одну экосистему бренд нового города: визуальный код, соцсети, язык внешних и внутренних коммуникаций. Отдельным направлением стали городские ивенты: фестиваль в честь дня рождения города, Innopolis Meetup, летний фестиваль «Фазенда», первая ночная конференция IT Nights. Благодаря подобным проектам у жителей появляются общие воспоминания, локальные мемы и даже иннополисянский язык — так формируются идентичность и общность.
В рамках одной организации реализуется дошкольное образование, школьное и дополнительное. В «Школе Иннополис» есть классические классы, профильные (информационно-технологические) и группы/классы высокой интенсивности. Специфика города накладывает свои фильтры и дети в этом учреждении изучают раннее программирование (алгоритмику) с детского сада и до 11 класса.
На базе школы есть более 30 программ дополнительного образования практически всех направлений: спорт, творчество, программирование, робототехника и другие. В школе существует система Домов, которая позволяет ученикам научиться работать в команде и ощутить дух здорового соперничества. Каждый ученик, начиная с пятого класса, может вступить в один из них. Между домами регулярно проводятся интеллектуальные, творческие и спортивные соревнования. Учащиеся встречаются вместе после уроков, проходят развивающие курсы, участвуют в соревнованиях и помогают друг другу.
Уже с 1 сентября команда будет реализовывать федеральный грант Национального проекта «Беспилотные авиационные системы», а в августе команда школы Foxy Kids примет участие в финале международного спортивно-технического чемпионата «Битва роботов» среди школьников.
Цель создания ПИШ Университета Иннополис — обеспечить технологический суверенитет страны за счет создания нового поколения ИТ-инженеров для ускоренной разработки и внедрения российского программного обеспечения. До 2030 года планируется обучить 13,8 тысячи ИТ-специалистов с упором на запросы индустрии и трудоустроить 1,3 тысячи выпускников в высокотехнологичные компании. В тесном взаимодействии с партнерами студенты погружаются в проектную работу и задачи индустрии. Среди партнеров проекта: «Газпром», VK, «МТС», «Ростелекомом».
В 2023 году на базе ПИШ Университета Иннополис открылась современная лаборатория для киберучений и подготовки специалистов по интернет-безопасности.
Недавно открылась еще одна новая лаборатория-шоурум «Индустрия 4.0». Она стала центром демонстрации и популяризации технологий, обучения и подготовки студентов, а в дальнейшем — кадров для промышленных предприятий, ИТ-компаний и разработчиков.
В следующем году университет запускает новую магистерскую программу «Управление разработкой компьютерных игр», которая будет реализовываться совместно с VK Play и Skillfactory. В программе — курсы по основам геймдева, изучению игрового бизнеса, монетизации видеоигр, управлению стартап-командой, нарративному дизайну и применению ИИ.
При поддержке Университета Иннополис будет реализовываться программа магистратуры Московского политеха «Инженерия безопасности компьютерных систем и сетей». Она предназначена для тех, кто хочет получить глубокие знания и навыки в области информационной безопасности.
UX дизайн — это про удобство использования. Часто бывает, что существующая среда спроектирована без учета разнообразия маршрутов, или в какой-то момент появляются новые точки притяжения, которые изначально не планировалась. Команда урбанистов обращает на это внимание и на месте тропинки делает тротуар, по которому люди будут с удовольствием ходить, не пачкая ног и сохраняя газон. Над урбан-проектами трудится разное количество людей из разных сфер: от двух до пяти человек. Все они универсальные специалисты, которые могут с легкостью сменить сферу деятельности, если им нужен дополнительный специалист.
Текст: Кристина Лешкова
Фото: Антон Малой, Даниил Шведов, предоставлены мэрией Иннополиса
6 июня в деловом квартале СИБУРа на «Казаньоргсинтезе» прошел открытый вечер, приуроченный ко Дню эколога. В течение вечера гости стали участниками дискуссии о месте производства в городской среде в рамках «Городских модераторов», проехались с экскурсией по предприятию и познакомились с библиотекой городских запахов, посвященных Казани.
Редакция Enter стала соорганизатором события и теперь рассказывает, почему компании стремятся к устойчивому развитию, как жители влияют на экологичность предприятий и для чего сдавать использованные пластиковые бутылки.
Слева направо: Роман Саблин, Ильсияр Тухватуллина, Алексей Книжников, Кира Камалова, Зульфия Такташова, Анастасия Романенко
Дискуссию открыли с обсуждения вопроса устойчивого развития и того, как предприятия стремятся к нему. На данный момент появляется все больше факторов, которые сподвигают крупные производства «повернуться» к дикой природе. Это глобальные тренды — многие предприятия стремятся соответствовать актуальной повестке — и, конечно же, доверие инвесторов и акционеров. Банкиры больше поддерживают те компании, которые внедряют принципы устойчивого развития в работу и заботятся не только о прибыли, но и об имидже.
Отслеживать это можно с помощью нефинансовой отчетности. Крупные предприятия публикуют подобные отчеты в открытых источниках, где честно рассказывают о своих успехах в социальной и экологической сферах.
экопросветительница, независимый социокультурный аналитик и исследователь городов
Сейчас очень важно, чтобы предприятия оставались открытыми и честно заявляли о своей деятельности. Чем прозрачнее структура, тем больше человек узнает о ее деятельности, соответственно, видит причинно-следственную связь и осознает свою ответственность.
Люди должны быть осведомлены от деятельности предприятий: какие загрязнения они приносят окружающей среде и как они с этим борются, соблюдая экологические принципы. Загрязнения, которые производятся, должны быть подсвечены, чтобы было понятно, как эту проблему решить.
Третий фактор стремления предприятий к устойчивой повестке — сами потребители. Они имеют огромное влияние на функционирование производств, потому что без спроса не бывает и предложения. Все больше людей стремится к экологичному образу жизни, а значит, они ждут того же от компаний, у которых приобретают определенные продукты. Потребители могут влиять на деятельность предприятий путем открытого диалога — сейчас эту систему очень важно развивать и поддерживать.
эксперт фонда «Природа и люди» по экологической ответственности бизнеса, член Совета РСПП по нефинансовой отчетности, ESG индексам и рейтингам устойчивого развития
В прошлом году часть известных банков сделали очень интересное исследование. Они назвали экологические индексы городов и регионов России. Казань в этом рейтинге обогнала Москву и Санкт-Петербург и получила самый высокий балл среди остальных городов нашей страны.
А сам Татарстан вошел в двадцатку регионов с лучшим экологическим рейтингом. Это показывает, что регион всячески стремится к соблюдению принципов устойчивого развития — огромную роль в этом как раз-таки играют предприятия.
Ильсияр Тухватуллина, главный архитектор Казани, поделилась тем, что предприятия не обязательно должны выводиться за пределы города — они могут находиться и в его черте. Главное, чтобы они соблюдали экологические нормы. Для этого Институт развития города Казани разработал специальную методичку по проектированию новых промышленных площадок. Она включает себя список требований, которым предприятия обязаны соответствовать, чтобы получить разрешение на застройку. Один из них — развитая инфраструктура на производстве.
Анастасия Романенко, эксперт по экологии «Казаньоргсинтеза», отметила, что экологический аспект сегодня пронизывает подавляющее большинство операционных и бизнес-процессов. Выполнение целей устойчивого развития является одной из составляющих оценки работы предприятия за год; план развития предприятия включает мероприятия по снижению воздействия на окружающую среду. Сам бизнес стал вовлечен в работу по экологии. К примеру, предприятие не просто выбирает самое производительное оборудование или техническое решение, но и смотрит на его энергоэффективность, общий след, как снижает воздействие. Еще одна часть этого тренда – открытость бизнеса в диалоге с общественностью.
Сейчас экология в фокусе и у обычных людей. Это радует не только представителей сообщества, но и крупные компании. Чтобы быть понятными и не создавать ложных опасений, «Казаньоргсинтез» старается быть максимально прозрачными и открытыми: публикуется информация по воздействию раз в неделю, проводятся экскурсии и экоуроки для рассказа о процессах и продуктах компании. Вместе с этим команда достигает еще одной цели — вовлечение в экологическую деятельность новых направлений и их создание. Отклик виден невооруженным взглядом, поскольку в Казани рождаются интересные форматы на стыке с экологией.
эксперт в области устойчивых практик Казани, активист движения «ЭкоЛогично», консультант бизнеса по экологическим и социальным проектам в агентстве стратегического менеджмента KOMANDА
На мой взгляд, сейчас уже дурной тон быть неустойчивым. Сейчас новую тенденцию к устойчивому развитию задают большие компании, у которых есть на это деньги. Это тоже не будем списывать со счетов — деньги многое решают.
И если они выбирают вкладывать деньги в свое устойчивое развитие, а устойчивое развитие это и экология, и социальное управление, экономика, то тогда другие подтягиваются. Мне кажется, в Казани очень хороший уровень устойчивого развития среди крупных предприятий.
После дискуссии гостям предложили отправиться на экскурсию по «Казаньоргсинтезу». Всем пришедшим дали специальную защитную одежду для комфортного и безопасного пребывания на заводе. Сама экскурсия началась с презентации городских запахов, которые передают атмосферу Казани и Татарстана в целом. Флакончики к духам, кстати, были созданы из переработанного пластика.
Так, гости узнали, что завод пиролиза на «Казаньоргсинтез» пахнет тягучим ароматом парафина. Он звучит комплексно, насыщенно, слегка сладковато и маслянисто. Пиролизная смола на «Казаньоргсинтезе» отдает ароматом березового дегтя — синтетический запах, который схож с антикварным запахом железнодорожных рельсов. Сам завод поликарбонатов «Казаньоргсинтеза» пахнет гуашью и яркими цветами сирени.
Казань же пахнет сладкой выпечкой и цедровой ноткой, которая освежает и вдохновляет. А Сабантуй, который проходит в нашем городе, звучит дымом, свежескошенной травой, сеном и ягодами. Душевный аромат так и зовет пуститься в пляс. Волжская тропа недалеко от Казани — это запах лесов и полей, уединенности и сакральности старинных церквей и соборов. Осторожно: заряжен на путешествия по Татарстану!
После презентации гости на автобусах отправились на полноценную экскурсию по «Казаньоргсинтезу». Пришедшим рассказали историю предприятия — это единственный в стране производитель поликарбоната и один из крупнейших производителей полиэтилена. Также были представлены экологические инициативы «Казаньоргсинтеза» — производство полного и закрытого цикла, снижения выбросов в атмосферу и прочее. Гости смогли понаблюдать за тем, как функционирует завод ночью и получить незабываемые эмоции и новые знания от поездки.
Я думаю, что на такого рода мероприятии может быть произведен обмен опытом, здесь есть возможность «состыковать» экоактивистов и финансы. Здорово, что крупные компании, такие как СИБУР, могут помочь с экопроектами. Экоактивизм вообще нужно прививать с детства. В Иннополисе у нас очень молодое население, и, конечно, все у нас нацелены на новейшие технологии. И даже ребятишки с детства, видя пример того, что баки есть во всех дворах, приучаются к тому, что для них это реальность и нормальный стандарт жизни — мусор нужно сортировать.
Мы совершенно не соприкасаемся с производством, просто живем свою жизнь. Но при этом очень любим порой критиковать то, чего не знаем. А для того, чтобы аргументированно давать обратную связь, всегда нужно соприкасаться с проблемой изнутри. И на таких мероприятиях нам как раз-таки рассказывают о проблемах и способах их решения.
Мне кажется, нужно отзываться, обязательно приходить, участвовать в этих мероприятиях, задавать какие-то волнующие тебя вопросы, а не просто критиковать. То есть, если ты хочешь участвовать в жизни города, то адекватно взаимодействуй с организациями и другими горожанами. И тогда ты получишь ответы на многие свои вопросы и даже решишь часть проблем.
Для нас интересно, как взаимодействует «Казаньоргсинтез» с городом, это ведь чуть ли не главное градообразующее предприятие. В школе я ходила на очистные сооружения, а сам «Казаньоргсинтез» не посещала. Я думаю, это мероприятие — своего рода популяризация экологичного образа жизни, возможность показать людям, как производство устроено изнутри, и снять часть волнующих вопросов.
Сегодня на примере коммуникации с аудиторией мы увидели, что молодые ребята узнали о том, куда конкретно относить вторсырье, поэтому, помимо теоретического повествования, мероприятие несет и практическую пользу. Кроме этого есть возможность присоединиться к сообществу активистов, волонтеров, неравнодушных людей. Многие компании, например, проводят свои мероприятия среди сотрудников — в основном, это дискуссии. Было бы здорово, если бы они нашли другие формы коммуникации и с обычной аудиторией. Такие мероприятия — это уже отличный шаг вперед.
Текст: Кристина Лешкова Фото: Кирилл Буздалов