«Клубный формат», «своя среда», «сопричастность» — сегодня эти слова можно встретить почти в каждом втором проекте бизнес-класса. Звучит убедительно, но на практике покупатель нередко получает обычный жилой комплекс, только с более дорогим позиционированием. Говоря проще: покупаете «клубный дом», а потом живете в обычной многоэтажке с соседями, которых не знаете.
Редакция Enter совместно с аналитическим отделом «КамаСтройИнвест» разобралась, можно ли действительно создать «свою среду» через архитектуру — или это чаще маркетинг.
