28 сентября в Санкт-Петербурге открылся концепт-стор Studio Slow. Это третья точка проекта, которая расположилась в Петроградском районе города возле Левашовского Хлебозавода. В новой локации команда традиционно представит выборку брендов из разных уголков мира с малотиражным продуктом.

Редакция Enter поговорила с основателем концепт-стора Studio Slow Владимиром Янчевским и рассказывает, почему развитие проекта решили продолжить в Санкт-Петербурге, как проходила подготовка к открытию и какие подарки команда бренда подготовила для гостей и покупателей.

Казанский концепт-стор в сердце Петроградки

Studio Slow — это казанская ритейл-студия с полноценными коллекциями азиатских, скандинавских и европейских брендов в среднем, бридж и premium сегментах. Первый магазин основатель проекта Владимир Янчевский открыл в октябре 2020 года, после чего бренд переехал в бизнес-центр Urban на Островского, а в марте 2022-го второй концепт-стор открылся на Чернышевского, 27.

Команда студии опирается на концепцию нового ритейла и привозит для покупателей бренды завтрашнего дня, ориентируясь на актуальность, эстетику и качество. В студии можно приобрести предметы одежды и обуви от Represent, Jungles Jungles, Kangol, A-COLD-WALL*, Converse и других.

В конце сентября проект распахнул свои двери в Санкт-Петербурге и получил логичное продолжение для развития и выхода на новый уровень. По словам Владимира Янчевского, команда Studio Slow не выбирала «новый» город специально, решение открыться в Петербурге пришло само собой. Одна из причин — любовь команды к городу, который вдохновляет и совпадает с ДНК проекта. Вторая причина — ответ на запрос петербуржцев, которые бывали в Казани и неоднократно просили «привезти» Studio Slow в северную столицу. Наконец, третья причина — большое количество онлайн-заказов из Петербурга.

Команда приняла решение открываться в Петербурге до январской Недели моды в Париже и зимой начала активную подготовку к открытию. Первым этапом стали заказы коллекций с расчетом на новый концепт-стор, а сразу после — поиск подходящего помещения. По словам Владимира, сейчас креативная конъюнктура города сосредоточена в районе Петроградки — именно там не только объемный, но и качественный трафик.

Здание, в котором расположился концепт-стор, находится возле Левашовского Хлебозавода. Главную историческую постройку комплекса сохранили и организовали там креативный кластер, в котором в будущем будут проходить фестивали и другие события. По соседству со Studio Slow расположились ресторан «Футурист» и проект Masters Bookstore — кофейня, книжный и выставочное пространство на одной локации.

Ориентируясь на собственный опыт, команда Studio Slow хотела создать «понятный», но притягивающий внимание дизайн. Им занималась команда RYMAR.studio, которая давно хотела реализовать подобный проект в коммерческом ритейле и создала интерьер для Studio Slow безвозмездно. По словам Владимира Янчевского, команда придерживалась концепции «сырого» дизайна и минимализма. Большее количество времени и усилий инвестировали в оборудование и мебель.

Первым намеком на присутствие Studio Slow в Санкт-Петербурге стал грузовик с диджитал-экранами. На них транслировался динамичный контент, в котором мелькал и ассортимент, и фирменные элементы стора. Концепция outdoor-кампании была такова: Studio Slow едет в Петербург в прямом и переносном смысле. Еще до открытия в соцсети стали прилетать отметки профиля с кадрами грузовика — на такой эффект и был расчет. Идею поддержал и помог реализовать друг Studio Slow Тим Рохо. Техническую часть вопроса забрали на себя RMS Group, которые интегрировали конструкцию на 270 градусов по всей поверхности грузовика.

Законченный за час до открытия ремонт и закрытая вечеринка

28 сентября команда Studio Slow организовала вечеринку в честь открытия третьей локации бренда. Она прошла в закрытом формате в стиле европейских презентаций с расслабленным форматом для общения и атмосферой, которую обеспечивают закуски и диджей-сеты. Специально для гостей подготовили торт с текстурой бетона в качестве отсылки к дизайну и создали непринужденную обстановку. Кстати, приглашением на вечеринку послужила спрятанная в бетоне колода карт и покерные фишки в новом фирменном оттенке.

Гостями стали близкие друзья и знакомые Studio Slow — люди, которые разделяют философию концепт-стора. Например, основатель бренда очков и парфюмерии Fakoshima Константин Шиляев; соосновательница SETTERS Алина Чичина; руководитель продукта «Универмаг», экс-дизайн директор Яндекса Геннадий Лохтин; российский хип-хоп-исполнитель Роман Худяков (Loqiemean); режиссер, автор клипов Oxxxymiron (Минюст РФ внес Oxxxymiron в реестр иноагентов, — прим. Enter), Markul и Тим Александров (ROHO). Помимо этого, на открытии были и представители петербургского комьюнити Алексей Глухов и Ульяна Ким и московского — Анфиса Ибадова, Лена Goucha, Оля Монастырская (Fashion dnevnik) и Леша Дома.

Основатель концепт-стора Владимир Янчевский признается, что подготовку к открытию закончили буквально за час до начала вечеринки. Для петербургского менталитета такое стечение обстоятельств можно посчитать нормальной практикой, но не для менеджмента проекта. Конечно, в этот вечер команда испытывала волнение, но оно быстро прошло, как только в магазин начали приходить первые гости.

Для них команда подготовила специальные тоуты с re-use подушками. Шопперы также получат покупатели в Петербурге и Казани в честь 3-х летия проекта. В целом для покупки будет доступно большинство брендов из ассортимента, но их позиции в двух городах будут немного отличаться.

Текст: Инзиля Шакирова
Фото: Предоставлены Studio Slow