Цифровое пространство развивается и меняется быстрее, чем можно себе представить. Веб-дизайн эволюционировал от одностраничных сайтов с текстом до сложных лендингов с 3D-графикой. То, что недавно казалось научной фантастикой, сегодня в индустрии — норма.

Редакция Enter совместно с маркетинговым агентством Direkt разобрались в современном веб-дизайне. Рассказываем, почему сайты становятся проще и причем здесь клиповое мышление, сколько зарабатывают веб-дизайнеры и когда ИИ заменит человека.

Верните мой 2017: как изменился веб-дизайн за пять лет

За пять лет мы пережили локдаун, «отмену России» и релокацию диджитал-специалистов. Эти события повлияли на развитие медиапространства и веб-дизайна в частности: на изоляции люди стали чаще пользоваться онлайн-сервисами, из-за блокировки сайтов и приложений в сторах айтишникам пришлось искать другие решения. Новые вызовы диктовали правила в конструировании и визуализации цифровых продуктов.

В 2015–2017 годах для продвижения бизнес выбирал приложения. Тогда казалось, что так донести информацию проще, чем на веб-сайтах. По данным компании Unified Data AI, на конец октября 2017 года в магазинах App Store и Google Play было представлено 5,5 млн приложений. За месяц в App Store появилось около 50 000 новых программ для телефона, в Google Play — более 150 000. Для сравнения, в 2011 году в обоих магазинах было всего 550 000 приложений.

Веб-интерфейсы снова стали актуальны во время локдауна. В изоляции люди стали чаще пользоваться онлайн-сервисами: системами платежей, доставкой товаров, мессенджерами, приложениями для бизнеса. Стало понятно, что сайты живы и остаются удобными инструментами для решения повседневных задач. Крупные компании и небольшой бизнес стали развивать лендинги как визитную карточку бренда.

По статистике Statista, для 60% покупателей удобство веб-сайта имеет решающее значение. Раньше пользователь делал все, чтобы разобраться, как, например, оплатить товар: писал в поддержку, гуглил. Сейчас если человек сталкивается с проблемой, он просто идет в другой магазин. Поэтому современные сайты становятся проще и понятнее. Задача разработчика — сократить количество кликов для пользователя, сделать путь до получения нужной информации или продукта максимально коротким.

Это связано с пользовательским опытом или UX. Отличный UX — это продукт, который работает из коробки (для его активизации не нужно ничего дополнительно настраивать и устанавливать — прим. Enter). Например, чтобы начать пользоваться новым смартфоном, достаточно подключиться к Wi-Fi. Это пример хорошего пользовательского опыта. Плохой UX — современные телевизоры. Чтобы посмотреть любимый сериал, нужно активировать и настроить устройство. Это может занять много времени. С веб-дизайном все то же самое. Если человеку приходится совершать лишние действия, то интерфейс плохой. Путь до цели должен быть простым, понятным и коротким.

Кроме пользовательского опыта, на развитие веб-дизайна влияют пользовательские ценности. К базовым критериям относятся безопасность, стабильность, скорость, паттерность и сервисность. Это классические вещи, которые не меняются со временем. Текучие критерии модности и восхитительности отвечают за дизайн и визуальные приемы.

За пять лет визуал лендингов стал проще. Чем больше информационного шума появлялось, тем более минималистичнее становились сайты: для дизайна выбирали понятные геометрические фигуры, простые иконки, плоские кнопки, статичность. Это связано с клиповым мышлением современных пользователей. Грубо говоря, мы возвращаемся к наскальной живописи. Люди в сети не читают длинные заголовки и тексты, они выбирают картинки или фрагменты, в которых быстро и просто все объясняется.

Сегодня рынок услуг и информации переполнен. Если человеку не нравится сайт, он всегда может найти нужный контент на другом. Пользователи стали более требовательны. Специалистам приходится искать новые инструменты и решения, чтобы удерживать внимание аудитории: делать сайты интерактивными, экспериментировать с визуалом, упрощать.

Веб-дизайнер с нуля за две недели: хайп или профессия будущего

В 2021 году число опубликованных вакансий по направлению «Дизайн» в России выросло на 78% по сравнению с предыдущим годом. Несмотря на нестабильную экономическую ситуацию в период локдауна, специалисты по веб-дизайну были востребованными среди столичных и региональных работодателей.

Веб-дизайнеры остаются в топе профессий 2022–2023 годов. Компании ищут как начинающих специалистов, так и профессионалов. Джунам за работу предлагают в среднем 45 000 рублей, старшим специалистом — от 100 000 рублей, веб-дизайнерам с опытом более шести лет платят от 165 000 рублей.

Эта профессия стала востребованной, прежде всего, из-за низкого порога входа. Чтобы овладеть современными инструментами веб-дизайна, достаточно двух–трех месяцев. Дальше — насмотренность и опыт. К основным хард-скиллам веб-дизайнера относятся знание программ и редакторов — в первую очередь Figma, основ UX- и UI-дизайна, веб-аналитики, копирайтинга и анимации. Даже базовых знаний в этих областях достаточно, чтобы стать конкурентоспособным и устойчивым на рынке труда.

Сегодня веб-дизайну учат в университетах и академиях, на двухнедельных курсах и онлайн-вебинарах. По статистике, из 100 веб-дизайнеров 26 человек учились в вузе, 46 — освоили навыки самостоятельно или на дополнительных курсах, у оставшихся 18 нет профильного образования. Обучиться с нуля и стать экспертом в этой области — возможно. Главное — это желание развиваться и терпение. Веб-дизайнерам приходится в процессе осваивать новые программы, тренировать насмотренность и следить за трендами.

Несмотря на то, что рынок переполнен, профессия веб-дизайнера еще долго будет востребованной. Это связано с цифровизацией всех сфер жизни. Сегодня лендинги и одностраничные сайты нужны крупным компаниям и начинающему бизнесу, благотворительным фондам и государственным структурам, магазинам и банкам — работы точно всем хватит.

«Хочу, как у Apple»: тренды веб-дизайна в 2023 году

На уровне интерфейса в 2023 году особенно ничего не поменяется. Цель веб-дизайнера — продать продукт или информацию. Поэтому практичность здесь превыше всего. Сайт должен быть качественным: интуитивно понятным, функциональным и простым для пользователей.

Визуальные тренды в веб-дизайне делятся на проходные и устойчивые. Устойчивые – это фишки и инструменты, которые долго остаются актуальными. К ним относится, например, минимализм. В 2023 году дизайнеры продолжат упрощать, чистить, все унитарное делать понятным и доступным.

Из проходных трендов — типографика. Сочетания двух и более разных шрифтов становятся смелее. Дизайнеры уходят от сетки и экспериментируют с нестандартным расположением и углами текстов. Здесь главное не перестараться и следить за читабельностью. Еще стоит обратить внимание на футуристические цвета и текстуры, неоновые оттенки 1990-х и 2000-х, ретро-стиль и необрутализм.

Нейросети, боты и голосовые помощники: когда ИИ заменит веб-дизайнеров

За последние несколько лет нейросети от анализа данных, прогнозирования и механического труда эволюционировали до решения креативных задач. Сегодня боты пишу коды, создают иллюстрации и тексты. Если раньше подобные сервисы были, скорее, развлечением, сейчас — это отличный вспомогательный инструмент.

Веб-дизайнерам больше не нужно искать картинки в стоках и переживать об авторских правах, писать тексты и создавать видео. С этими задачами справляются генеративные сервисы — программы, которые создают контент в ответ на текстовый запрос пользователя. Среду лучших версий 2023 года — универсальный чат ChatGPT, Stable Diffusion, Midjourney, Kandinsky 2.1 и другие.

Сегодня ИИ подходит для черновых вариантов: работу сервисов приходится контролировать, а сгенерированные результаты редактировать. Исследователи из Оксфордского и Йельского университетов предполагают, что ИИ превзойдет возможности человека в переводе текстов с одного языка на другой к 2024 году, в написании текстов – к 2026 году, в 2049 году ИИ сможет написать бестселлер. Пока ИИ не научится создавать контент на уровне человека, он не сможет заменить веб-дизайнера и других диджитал-специалистов. Когда это произойдет — покажет время.

Текст: Ксения Монастырская
Изображения: marinaradio