В 2016 году Петр Сафиуллин основал в Казани компанию Yaratam Design, которая сегодня известна не только в России, но и за рубежом. Команда проекта создает самобытную минималистичную мебель, разрабатывает интерьеры жилых и общественных пространств и проектирует дома, меняющие представления об архитектуре.
Знакомьтесь с сотрудниками Yaratam Design в рубрике «Состав». Рассказываем, кто делает оригинальные предметы интерьера, представляет бренд на международных выставках и продвигает дизайн вне времени.
Команда Yaratam Design (слева-направо): Миляуша Фарукшина, Тимур Муратов, Петр Сафиуллин, Миляуша Авхадеева, Роман Рыжов, Раиль Нурутдинов, Рамис Мустафин
После выпуска из КГАСУ Петр Сафиуллин сотрудничал с разными проектами как свободный дизайнер-архитектор. Какое-то время практиковался в Казани, а в 2003 году уехал искать перспективы в Москву. За девять лет в столице у него собралось внушительное портфолио с российскими и зарубежными кейсами, но, почувствовав, что работает «без огонька», Петр вернулся в родной город. Тогда к дизайнеру обратился знакомый с предложением сделать интерьер знакового гастропаба «Квартира 63», и после этого кейса Сафиуллина начали приглашать для работы над другими гастропроектами: в частности, он разработал дизайн для кафе-кондитерской Smorodina на Лобачевского, гастробара Mellow на Профсоюзной и многих других заведений.
Петр долго ждал проект, который изменит его жизнь, и в 2013 году понял, что нужно развивать свое дело. Так появилась идея создать Yaratam Design— бренд дизайнерской мебели. Сперва Сафиуллин планировал занять условную нишу между «ИКЕА» и брендами класса люкс и изготавливать относительно недорогие предметы, но самобытность и качество взяли верх.
Диван «Шулай»
Команда намеренно не следует трендам, вдохновляясь брендами, которые уже 100 лет производят «бессмертные» предметы. Yaratam Design соединяет скандинавский и японский минимализм, которому свойственны простые формы и монохромность, и советский модернизм с его функциональностью и монументальностью. Еще одна важная составляющая ДНК бренда — локальная идентичность: в визуальных образах заложены татарские национальные мотивы и особенности культурной среды, в которой рос Петр. Так, многие предметы Yaratam Design названы по-татарски, а в их формах нет острых углов, как и в старых татарских избах.
Первые предметы делались в рамках проектов для заказчиков, а в 2016-м он сформировал каталог серийной мебели и аксессуаров вместе с другом Романом Рыжовым. Спустя два года Yaratam Design впервые съездил на выставку Maison&Objet в Париж, показался на международной выставке «АРХ Москва» и выиграл конкурс «Придумано и сделано в России» со стеллажом «45». Параллельно Петр Сафиуллин продолжил работать с интерьерами общественных и жилых пространств, что вылилось в самостоятельное направление — Yaratam Bureau. А в 2019 году к Петру и Роману в качестве партнера присоединилась Миляуша Авхадеева — инвестор и постоянная заказчица компании, которая помогла арендовать собственный цех под производство. Благодаря Миляуше наладились все бизнес-процессы и сформировалось направление Yaratam House по проектированию домов. В 2020-м Сафиуллин разработал знаменитый дом на берегу Волги для Тимура Бекмамбетова и Наталии Фишман-Бекмамбетовой и получил гран-при Международной архитектурной премии ADD AWARDS.
Стеллаж «45» и Кресло «Болай»
Недавно Петр начал заниматься консалтингом и обучением начинающих дизайнеров. Вместе с куратором «Придумано и сделано в России» Светланой Липкиной он создал проект по продюсированию молодых специалистов и развитию промышленного дизайна, а еще написал авторский курс «Предметный дизайн: создание бренда» на базе Школы дизайна НИУ ВШЭ. Занятия по курсу начнутся в конце мая и будут проходить дистанционно и очно на Гоголя, 10. В планах у Петра создать такую же программу по разработке интерьеров и сделать отдельный модуль для подростков, которые интересуются архитектурой и дизайном.
Петр Сафиуллин
основатель
Несколько лет после основания бренда Петр закрывал многие задачи сам и не хотел признавать, что не справляется с объемом работ, хотя на самом деле разрывался между проектами. К счастью, в 2019 году Миляуша Авхадеева стала партнером Yaratam Design — обязанности разделились и бизнес встал на рельсы.
Сейчас Петр в основном занимается продвижением бренда и является его лицом: дает интервью, посещает выставки и выступает на специализированных мероприятиях. В общем, решает вопросы, связанные с пиаром, и параллельно отвечает за концептуальное и эстетическое развитие Yaratam Design — формирует идеологию компании.
Миляуша Авхадеева
партнер
Будучи инвестором, Миляуша поняла, что тоже хочет влиять на развитие компании, поэтому стала партнером и взяла на себя руководство многими бизнес-процессами. Она налаживает продажи, формирует команду и разрабатывает маркетинговую стратегию.
Для Миляуши главное — видеть в каждом вовлеченность и азарт, поэтому она всегда старается действовать, исходя из пожеланий сотрудников. Для нее самой работа в Yaratam Design закрывает потребность в красоте и дает огромную отдачу в виде результата общей деятельности. Хотя с мягким характером Миляуше бывает непросто взаимодействовать с «мужским» цехом, командообразование она считает своей сильной стороной.
Роман Рыжов
начальник производства
Роман стоял у истоков Yaratam Design: изначально именно он поддержал идею Петра Сафиуллина производить мебель и создал вместе с ним первые предметы интерьера. Сегодня специалист организует все процессы производства и контролирует работу цеха, в котором больше 10 человек.
Он принимает чертежи, детализирует их, передает для прорисовки эскизов и доводит наработки до производства. Курировать деятельность команды Роману помогает терпение — по его словам, в работе с людьми без этого никуда.
Раиль Нурутдинов
технический директор
Раиль около девяти лет работал в компании по проектированию автомобильных дорог и в 2020 году вошел в команду на этапе запуска направления Yaratam House. Начав с позиции менеджера проектов, со временем он набрался опыта и вырос до технического директора.
Раиль выстраивает коммуникацию между всеми звеньями проекта: общается с заказчиками и согласовывает технические решения, коммуницирует с подрядчиками и партнерами для организации всех этапов стройки и ведет документацию. Решать задачи ему помогает опыт и насмотренность, поскольку он сам много раз наступал на грабли и учился на чужих ошибках.
Рамиля Меннебаева
дизайнер, главный конструктор
Рамиля узнала о Yaratam Design в 2019 году на парах по дизайну в КГАСУ: студенты сразу заинтересовались презентацией Петра Сафиуллина, потому что речь шла о проекте, который создали совсем рядом — в Казани. После выпуска девушка рискнула откликнуться на вакансию и вскоре уже сидела в офисе компании, где на тот момент было всего три человека.
В бюро Рамиля проектирует мебель по идеям основателя Yaratam Design: сначала рисует эскизы на бумаге, потом приступает к моделированию и создает чертежи. Процессы опираются на ДНК объекта, который определяет форму, материал и философию.
Илья Скударь
арт-директор
На втором курсе Илья пришел в бюро на практику и с тех пор периодически сотрудничал с Yaratam Design, а в 2022 году полноценно присоединился к команде. Сперва работал менеджером в московском шоуруме, но быстро переключился на задачи по дизайну и вернулся к своей специальности, став арт-директором.
В Yaratam Design Илья контролирует «все, на что можно посмотреть»: разрабатывает айдентику бренда, формирует визуально-концептуальную составляющую на выставках, занимается оформлением коллабораций и курирует съемки. Плюс с недавнего времени возглавляет направление мягкой мебели и управляет созданием новых предметов в этом секторе.
Чингиз Мусин
директор по маркетингу
За 19 лет в маркетинге Чингиз успел поработать с Mercedes-Benz, PepsiCo, Sony и не только. Полтора года назад Миляуша Авхадеева обратилась к нему с просьбой проанализировать работу компании — с тех пор специалист начал сотрудничать с командой.
Чингиз называет себя решалой для бизнеса. Он выстраивает стратегию развития бренда Yaratam Design и разрабатывает идеи совместно с основателями. Своей главной компетенцией Чингиз считает насмотренность — благодаря ей он за пару часов может найти выход из любого положения.
Миляуша Фарукшина
проджект-менеджер
Студенткой Миляуша практиковалась в Yaratam Design и с пятого курса начала работать в штате дизайнером-архитектором. В январе 2024-го ей захотелось сменить профиль и попробовать себя в качестве проджект-менеджера — к этому моменту девушка знала о бренде все, поэтому руководители ее поддержали.
Миляуша отвечает за участие компании в выставках, организацию коллабораций, проведение съемок и так далее. Архитектурное образование помогает ей продвигать бренд эффективнее, а красота, которую создает Yaratam Design, — мотивирует двигаться дальше.
Тимур Муратов
менеджер по работе с клиентами
Тимур был прорабом на стройках, потом решил уйти в другую сферу и по совету знакомых попал в Yaratam Design. Он сразу заметил открытость коллектива и теплые отношения между сотрудниками, что импонирует специалисту больше всего.
Главная задача следует из должности и сводится к широкой коммуникации с разными людьми, включая клиентов и доставщиков мебели. Тимур всегда смотрит на реакцию человека в той или иной ситуации и старается находить подход к каждому.
Рамис Мустафин
фотограф
В Yaratam Design Рамиса тоже пригласила Миляуша Авхадеева: когда два года назад он начал заниматься фотографией, команде нужен был человек для съемки контента. Постепенно к обязанностям фотографа добавились и другие задачи. Например, Рамис помогает представлять бренд на выставках — берет на себя часть логистики и оперативно решает вопросы на месте.
Не терять спокойствие и эффективно разруливать экстренные проблемы Рамису помогает знание, что при желании возможно все. Он любит работу в Yaratam Design за непредсказуемость и отсутствие однообразия, а команда в ответ ценит его готовность всегда быть на подхвате.
Текст: Мария Наумова
Фото: Даниил Шведов
все материалы
