Инстаграм давно стал частью нашей реальности, в которой мы покупаем одежду, выбираем место для ужина, занимаемся спортом по видеоурокам и заказываем БАДы по рекомендации любимого блогера. Большинство потребляет контент, не думая о трудозатратах на его создание. Но есть и другая часть общества, для которой блогинг превратился в работу.

Масштабно оценить рекламный рынок инстаграма практически невозможно: количество пользователей, площадок и рекламодателей увеличивается в геометрической прогрессии. Однако редакция Enter попыталась провести исследование и рассказала о состоянии локального рынка. Выяснили, сколько заработали инста-блогеры Казани в последние три месяца 2019 года.

Как мы исследовали

В самом начале мы выделили пять самых наполненных на взгляд редакции категорий блогов: «лайфстайл»; «мамы»; «юмор»; «шоу-бизнес»; «бьюти». В каждой выбрали от трех до пяти активных аккаунтов минимум с 20 000 подписчиков. Затем изучили все их посты за последний квартал 2019 года и посчитали количество публикаций с упоминаниями коммерческих брендов.

При этом редакция обращала внимание на содержание контента и учитывала только тот, который выстроен по правилам рекламной интеграции: содержит прямые ссылки на коммерческие аккаунты, хештеги с упоминанием бренда и нетипичный для автора способ коммуникации с читателями. Потом посредством персональных запросов мы выяснили стоимость и приблизительный объем рекламных размещений в ленте и сторис.

В ходе общения Enter узнал, что блогеры часто работают индивидуально и предлагают условия в зависимости от характеристик бренда. Некоторые согласны на бартер или делают скидки. Редакция не может учесть все факторы и публикует примерные данные, которые тем не менее позволяют составить картину рынка.

Лайфстайл

Аудитория лайфстайлеров преимущественно региональная и редко достигает 100 000 подписчиков. В эту категорию мы добавили идейные блоги, авторы которых занимаются спортом, увлекаются кулинарией, воспитывают детей и часто владеют бизнесом или развивают собственные креативные проекты.

Мамы

Нам не удалось найти блогеров, которые писали бы только на тему воспитания детей. Чаще всего профили мам похожи на классические лайфстайл-блоги, в которых параллельно с постами на общие темы регулярно появляются семейные фотографии и тематические рассуждения.

Юмор

Вайнеры — самые крупные региональные блогеры. Их аудитория выходит за рамки Татарстана, что серьезно отражается на подборке рекламодателей: это операторы сотовой связи, техно-бренды и крупные торговые площадки. Исключение составляют страницы с татароязычным контентом, на которых ввиду специфики работают с городским малым бизнесом.

Шоу-бизнес

Публичные лица тоже используют инстаграм как дополнительный источник дохода и монетизируют свою популярность в сети. Федеральная узнаваемость помогает участникам тв-конкурсов, музыкантам и телеведущим сотрудничать как с небольшими, так и с крупными брендами.

Бьюти-блоги

Индустрия красоты широко представлена в регионе и ее участники постоянно конкурирует за клиента. Поэтому несмотря на небольшое количество подписчиков, блоги о моде и уходе за собой находят своего рекламодателя и органично встраивают коммерческий контент в общую повестку.

Итог

По нашим подсчетам, с октября по декабрь включительно казанские блогеры заработали 9 622 000 рублей, причем 33% общей прибыли принесли представители шоу-бизнеса. Больше всех заработал участник проекта песни на ТНТ (в среднем 500 000 рублей в месяц): на накопленные деньги он мог бы купить 30 квадратных метров в жилом комплексе «Салават Купере».

Примерно в два раза меньше казанского вайнера заработали все бьюти-блогеры вместе. Самые низкие доходы от инстаграма оказались у Даши Веденеевой — около 13 333 рублей в месяц. Это чуть больше минимальной заработной платы в Татарстане или три с половиной выездных макияжа от студии красоты, которой руководит блогер. Сумма разрыва составила 1 460 000 рублей — очевидно, телевизионная популярность по-прежнему играет серьезную роль в монетизации личного бренда.