В июле в техническом режиме начал свою работу первый офлайн-магазин Aglaya store. Он расположился в Старо-Татарской слободе на улице Сары Садыковой, 9. Официальное открытие состоится в августе, но уже сейчас любой желающий может получить рекомендации от консультантов-стилистов бренда, приобрести одежду или заказать пошив под себя, — и все это в новом стильном пространстве с минималистичным дизайном.
Редакция Enter посетила магазин и поговорила с основательницей Aglaya store Аидой Гасановой. Рассказываем, как сочетаются массовый пошив с индивидуальным подходом, чем обусловлен выбор локации магазина и кто, по мнению бренда, заслуживает быть стильным. Спойлер: абсолютно любая девушка.
История создания: от хобби до полноценного бренда
Основательница бренда Аида Гасанова всегда увлекалась модой: часто обращалась за услугами к швеям и создавала одежду для себя. В 2014 году девушка решила превратить хобби в бизнес — открыть камерный бренд с несколькими моделями. Под свое дело Аида взяла помещение в 12 м². В нем не было излишеств — только один рейл с дизайнерскими вещами и примерка по записи — но этого оказалось достаточно, чтобы бренд стал развиваться. Тогда синтез трендов из массовых шоурумов и качества ателье с индивидуальным пошивом был новшеством для Казани, и аудитория начала активно расширяться.
Позже бизнес перерос в LAROOM — это был мультиритейлер с вещами различных брендов, в том числе от Aglaya. Продажи росли, онлайн-доставки массово отправлялись в другие города и страны. Однако в определенный момент Аида все-таки решила сосредоточиться на реализации одежды исключительно собственного производства. Если говорить про название бренда, то оно имеет романтическое значение: Aglaya — лирическая героиня, а новый магазин — ее дом.
Первый офлайн-магазин
Выбор локаций обусловлен отсутствием потока людей. Это намеренный отказ от популярного варианта размещения магазина в местах с большим трафиком — в жилых кварталах или туристических точках города. Бренд настроен не на случайные продажи, а на тех клиентов, которые приходят целенаправленно и осознанно хотят ассоциировать себя с тем, что носят. Тихая улица, наличие парковочных мест и уютный внутренний двор — все располагает для похода на расслабленный и комфортный шопинг, которому вы хотите и можете уделить время.
Дизайном интерьера занималось архитектурное бюро Lindigo. Они работают со светлыми тонами, и цветовые решения для Aglaya store не стали исключением. Нейтральные оттенки помещения помогают концентрировать внимание на ассортименте и не перегружают визуальное пространство. Также акцент сделан на обтекаемые формы текстиля, большое количество окон, неяркий свет и свежие цветы — их еженедельно доставляет OlaCvetok.
Рейлы в магазине расположены по цветовым гаммам — это позволяет сразу подобрать верх и низ образа без дополнительного перемещения по локациям. Но если монохром не входит в ваши планы, не беспокойтесь, в Aglaya store — свободная планировка, которая позволяет окинуть взглядом весь ассортимент и сфокусироваться на том, что нравится. Также по всему периметру находятся зеркала в пол: благодаря этому есть возможность рассмотреть аутфит, даже если в помещении много других покупателей.
Центральной частью пространства является зона отдыха — и это отлично вписывается в концепцию неспешного шопинга, в рамках которого вы проводите в магазине несколько часов. Посетители могут комфортно устроиться в мягких креслах, почитать журнал, выпить кофе или же обсудить свои запросы по изделиям вместе с консультантом.
Собственное производство и натуральные материалы
У бренда собственное масштабное производство в Казани, а дизайн всех изделий утверждает сама Аида. Эти два процесса [дизайн и производство] неразрывно связаны и не останавливаются ни на минуту — каждую неделю выходят две-три новинки, а поток клиентов как офлайн, так и онлайн активно растет.
Если говорить про материалы, то все зависит от сезона. Так, в летней коллекции акцент сделан на натуральные ткани — лен, хлопок, муслин, вискоза и только небольшой процент изделий с полиэстером. Иногда последний необходим, так как полностью натуральные ткани не всегда практичны в носке. В холодный период магазин выпускает шубы: в прошлом году отшивали песца, лису, овчину. В этом зимнем сезоне планируется расширение ассортимента.
Помимо этого, в Aglaya store представлены аксессуары от друзей магазина. Это один из концептов бренда: для того, чтобы собрать стильный аутфит целиком, не нужно далеко ходить — все составляющие фигурируют в одном месте.
Аида Гасанова
основательница Aglaya store
Философия Aglaya store — это комфортная и актуальная одежда для каждой. Наши клиенты абсолютно разные, нет какой-то конкретной категории, которая могла бы всех описать. Так как основная часть наших изделий свободного кроя, часто у нас одеваются девушки, которым не так просто найти стильные изделия под свои параметры у других брендов. Также oversize актуален для мусульманок — часто они приобретают наши платья. Беременные девушки благодарят нас за штаны на резинках и объемные рубашки.
Сейчас стараемся уходить от рюш и пышных юбок в повседневный стиль — поэтому нас выбирают девушки абсолютно разного возраста. К тому же, изделия бренда универсальны для дневных прогулок и вечерних мероприятий: образ всегда можно обыграть ситуативными аксессуарами.
Индивидуальный подход
Одна из главных фишек — клиентоориентированность. Основная размерная сетка бренда — от S до L, но если девушка хочет вещь из ассортимента под свои индивидуальные параметры, в Aglaya store с радостью пойдут навстречу. К тому же, бренд не берет дополнительной суммы за пошив по индивидуальным лекалам.
Основной принцип магазина: все девушки, которые хотят быть стильными, получат желанный результат вне зависимости от обстоятельств. Если клиентка не может определиться с подходящими изделиями — в Aglaya store ей смогут с этим помочь. Для этого есть консультанты-стилисты, многие из которых сотрудничают с брендом с момента его основания. Аида уточняет, что ключевыми критериями этой должности являются хороший вкус и понимание запросов клиента, а иногда — умение их грамотно растолковать. Консультанты не только подбирают подходящий размер, но и помогают собрать полный образ на мероприятие или ежедневную носку.
Планы на будущее
В середине июля у офлайн-магазина состоялось техническое открытие, но люди уже начали приходить за покупками. Также в ближайшее время у Aglaya store выйдет первая коллаборация с брендом нижнего белья и купальников Secret room — в начале августа они выпустят несколько комплектов. Из-за большого спроса у владелицы есть мысли об открытии офлайн точек в Москве, Петербурге и даже Дубаи, так как клиенты есть и оттуда. Но пока бренд сосредоточен на развитии магазина в Казани.
Аида Гасанова
основательница Aglaya store
С годами меняюсь я и мой стиль, поэтому трансформируется и Aglaya store. Конечно, мы всегда учитываем тренды, но стараемся фильтровать их — иначе у компании просто не будет своего бренд-кода, а для нас он очень важен.
Сейчас все больше стараемся двигаться в сторону casual — платья из жатой вискозы, комплекты рубашек, штанов и юбок изо льна, велюровые костюмы. Поэтому на официальном открытии, которое мы планируем в начале августа, наших клиентов будет ждать представление новой осенней коллекции. Будет больше классики, изделий из твида — это уже другая история.
Текст: Анастасия Павлова
Фото: Саша Копылов
все материалы
